Корпоративное издание компании Tetra Pak "Форма жизни", Весна 2013

Первоисточник www.tetrapak.com
34
Просмотров
Журналы > Другая тематика
Дата публикации: 2014-01-20
Страниц: 36

№ 2 2013 Журнал компании Тетра Пак детское питание: основные тенденции и перспективы развития Создание системы обращения с отходами - будущее российского рисайклинга Tetra navigato: ключ к решению задач Tetra Top покоряет Дальний восток


Уважаемые коллеги! Я рад представить вам очередной номер корпоративного журнала компании Т е т р а П а к «Форма Жизни». Не секрет, что в настоящее время отсутствие государственного регулирования в сфере отходов упаковки не позволяет вернуть в хо- зяйственный оборот страны сотни тысяч тонн вторичного сырья и снизить нагрузку на окружающую среду. В рубрике «Экология» вы узнаете о перспективах российской от- расли переработки упаковки и современных системах обращения с упаковочными отходами, а также о необходимости создания в Рос- сии нормативно-правовой базы для обеспечения сбора и утилиза- ции отходов. Категория детских продуктов питания является одной из самых динамичных на рынке. Обзор российского и мирового рынков про- дуктов для детей, а также информацию об основных новинках и пер- спективах развития категории читайте в рубриках «Тема номера» и «Крупный план». О тенденциях на молочном рынке Украины, перспективах разви- тия различных продуктовых категорий вы можете узнать из интер- вью генерального директора компании Danone на Украине Дарио Маркетти. В рубрике «Социальная ответственность» мы делимся результа- тами социальной кампании «Тижнева норма», которая была прове- дена на Украине в конце 2012 года при участии Т е т р а П а к, «Люст- дорф» и PepsiCo. Участники проекта объединили свои возможности, чтобы обеспечить воспитанников детских домов качественным и сбалансированным питанием. Об этих и других новостях читайте на страницах «Формы Жиз- ни». Мы надеемся, что наш опыт будет интересен и полезен при ре- шении важных задач для вашего бизнеса. Желаем успехов и хороше- го настроения! ИГОРЬ АКИМОВ вице-президент Т ­  е т р а П а к Восточная Европа и Центральная Азия Мировые новости Тема номера Практический маркетинг детское питание

Содержание 02 І Мировые новости Интервью 16 І Дарио Маркетти: «Украи- Тема номера на – страна с большим потенци- 04 І Детское питание – алом для молочного рынка» основные тенденции и перспективы развития Регионы Журнал компании ­  е т р а П а к Т Восточная Европа и Центральная Азия распространяется в России, Беларуси, Крупный план 18 І Tetra Top покоряет на Украине и в республиках Центральной 06 І «Спелёнок» оделся Дальний Восток Азии в Tetra Prisma Aseptic Адрес редакции: Т ­  е т р а П а к, 129226, Москва, Технический сервис ул. Вильгельма Пика, 8 Экология 20 І Tetra Navigato: ключ Телефон (495) 787-80-00, 08 І Создание системы к решению задач факс (495) 787-81-35 обращения с отходами – E-mail: communications.russia@tetrapak.com будущее российского Технологическое оборудование web: www.tetrapak.ru рисайклинга 22 І Исключительные возмож- Главный редактор: Юлия Белова ности смешивания технологи- Школьное молоко ческого модуля Tetra Almix Руководитель проекта: Екатерина Волкова 10 І Новая «шпаргалка» для отличных оценок Социальная ответственность Журнал напечатан на частично переработанной бумаге Gallery Art 11 І Здоровье детей – наша 24 І Сделать мир лучше общая ответственность вместе с «Тижнева норма» Практический маркетинг Достижения 12 І Ребрендинг мар ки 26 І Основа успешного «Большая кружка» внедрения WCM – вовлечение всех сотрудников 14 І Новинки рынка в процессы улучшения и устранения потерь I-IV І Product Review 15 І Новинки рынка Технический сервис Социальная ответственность Достижения


МИРОВЫЕ НОВОСТИ Whole Foods и Original SoupMan: новая линия супов в упаковке Tetra Recart® Северная Америка Американский ритейлер Whole Foods об- новил линию супов во всех своих магазинах на территории США, заменив алюминие- вую банку на инновационную картонную упаковку Tetra Recart. Линия включает 11 наименований продукции в упаковке Tetra Recart объемом 340 мл и 500 мл. Супы будут продаваться более чем в 3000 магазинов по всей стране. The Original SoupMan предлагает потребителям суп-пюре из лобстеров, куриную лапшу, чечевичный суп и томатный суп-пюре. По словам представителей компании, картонная упаковка от Т         П    позво- етра ак ляет супу не только сохранять пользу, вкус и высокое качество, но и выделяет про- дукцию в широком ассортименте супер- маркета, что помогает покупателю быстро и безошибочно выбрать по-настоящему экологичное и инновационное решение. Tetra Top завоевывает Чехию Центральная и Северная Европа Проект SEARCH получил награду Чешское представительство Т         П    етра ак совместно с одним из крупнейших ЮНЕСКО за инновации в сфере образования молочных холдингов страны, компани- ей Lactalis, выпустили на рынок кисло- Южная и Юго-Восточная Азия молочную продукцию в упаковке Tetra Top One-Step-Opening (OSO). Ранее для Проект SEARCH (Sensitization, Education and Awareness on Recycling for a Cleaner этой категории продуктов в Чехии ис- Habitat – информирование, обучение и осведомленность в вопросах переработки пользовались пластиковые бутылки. для сохранения окружающей среды) – совместная образовательная программа Упаковка Tetra Top стала им отличной Т е т р а П а к в Индии и Института энергии и ресурсов (The Energy and Resources Institute, альтернативой. TERI) – был награжден премией Wenhui за свою просветительскую деятельность. Установка оборудования началась в ноя- Премию вручили представителям проекта SEARCH на Международной конференции бре 2012 года, а уже в середине февраля по инновациям в сфере образования в городе Ханчжоу (Китай). Программу признали 2013 было запущено производство, и одним из лучших образовательных проектов Азиатско-Тихоокеанского региона. стартовали продажи 15 наименований Учредителем премии является Национальная комиссия Китайской Народной кисломолочных напитков под брендом Республики при ЮНЕСКО, координатором выступает Азиатско-Тихоокеанская Mlekarna Kunin в упаковках Tetra Top программа ЮНЕСКО развития инноваций в области образования (APEID). 1000 мл Base и Tetra Top 500 мл Midi. За четыре года работы проект SEARCH привлек 170 тысяч учащихся из более чем 170 школ Индии к изучению вопросов рационального управления отходами и важности экологически ответственного образа жизни. 2 форма жизни № 2, 2013

мировые новости Запуск сайта отдела Технического сервиса Т е т р а П а к Россия Россия Т е т р а П а к в Восточной Европе и Цен т ральной Азии запустил новый сайт отдела Технического сервиса, разрабо- танный для заказчиков компании. На сайте подробно представлен продукто- вый портфель: от обучающих программ для персонала до комплексных услуг по выявлению дополнительных резервов во всех производственных процессах. С помощью онлайн-сервиса заказчик сможет выбрать наиболее интересные Переработка вторичных отходов решения, обратиться за консультацией в Швеции дает результаты к персональному менеджеру. Время регистрации не превысит минуты. Центральная и Северная Европа Производители в пищевой отрасли уделяют всё большее внимание увели- В 2012 году в Швеции было переработано рекордное количество картонных чению эффективности производства и упаковок. Всего на переработку было сдано 10 978 тонн картонной упаковки снижению операционных расходов. Рост из-под молока, кефира, соков и других жидких пищевых продуктов. По конкурентоспособности – важнейшая сравнению с 2011 годом объем увеличился более чем на 1000 тонн. Таким задача любой компании. Технический образом, процент перерабатываемой упаковки вырос с 23,7% до 29%. Такие сервис Т е т р а П а к помогает своим заказ- показатели – результат многолетнего сотрудничества Т е т р а П а к и Всемирного чикам решать ее с помощью целого ком- фонда дикой природы (WWF): более 61 000 школьников по всей Швеции плекса услуг, охватывающих все стадии приняли участие в конкурсе «Охота за потерянной упаковкой». выпуска продукции на линиях Т е т р а П а к. Исследование показало, что готовность населения сдавать картонную Надеемся, что новый сайт станет по- упаковку на переработку повышается, если люди понимают лезным и эффективным инструментом, важность этого для окружающей среды и уверены в том, что собранные позволяющим грамотно планиро- материалы действительно будут использованы для производства новой продукции. вать свое развитие в долгосрочной Стратегическая цель Т е т р а П а к – отправлять на переработку, по крайней перс пективе, своевременно выявлять мере, половину всех картонных упаковок из-под жидких пищевых и устранять проблемы, влияющие на продуктов, продаваемых в Швеции, а получаемое в результате волокно реализацию стратегических задач, использовать для производства коробок для пиццы, мороженого или и шаг за шагом приближаться к до- хлопьев. В планах компании на 2013 год – увеличить процент переработки стижению поставленных целей. картонной упаковки из-под жидких пищевых продуктов на 3-5%. www.tetranavigato.ru форма жизни № 2, 2013 3

Детское питание: основные тенденции и перспективы развития Рынок детского питания – один из самых быстрорастущих в мире. Все больше родителей ис- пользуют специальные молочные продукты, готовые смеси, соки и каши, предпочитая не тра- тить время на приготовление пищи. На помощь им приходят производители, предлагающие безопасные и удобные решения для высококачественных адаптированных детских продуктов. Мировой рынок продуктов сутствия основных производителей страны Восточной Европы растут, в на рынке за счёт процессов слияния среднем, на 8,5% в год, тогда как за- детского питания: что и поглощения. Так, компания Nestle падноевропейские рынки стабильны, нового? SA приобрела компанию Pfizer Inc., хотя уровень потребления специали- Детское питание – устойчивая к из- тем самым увеличив свою долю на зированных детских продуктов здесь менениям мировой экономической глобальном рынке детского питания остается самым высоким в мире. В конъюнктуры, активно растущая до 30% (в стоимостном выражении). Финляндии, Франции и Испании он категория. По данным Евромонитор, География роста категории отража- превышает 50 кг на человека (от 0 до в период с 2007 по 2012 годы темпы ет глобальные экономические тренды: 3 лет) в год. Для сравнения, в Польше роста категории «Детские продукты» к примеру, страны Азиатско-Тихооке- этот показатель, по данным Евромо- значительно превысили аналогичные анского региона, Ближнего Востока, нитор за 2012 год, составил 22 кг. показатели для упакованных про- Африки и Латинской Америки пока- Адаптированные молочные смеси – дуктов питания (по данным за 2012 зывают самые высокие темпы (более первый готовый продукт, с которым год, 4,8% и 1,9% в объемном и 8,2% и 10% в год), что, несомненно, связано с знакомится малыш. Их доля в мировом 2% в стоимостном выражении соот- увеличением рождаемости, развити- объеме розничных продаж специ а ли- ветственно). Категория активна и с ем среднего класса и урбанизацией. зированных детских продуктов до- точки зрения изменения долей при- Европейский регион неоднороден: стигает 60%. В развивающихся странах 4 форма жизни № 2, 2013

тема номера этот сегмент увеличивается на 6% в году темпы его роста, по данным лока марки «Тотоша» уникальный для год. При этом по темпам роста объемов Евромонитор, в России, на Украине, рынка детского питания формат – Tetra продаж детские молочные и соково- в Беларуси и Казахстане превысили Brik Aseptic Edge 200 мл с соломкой фруктовые продукты (+4%) опережают показатели кризисного 2011 года (прекрасное решение для диф ферен- сухие каши (+ 3,5%) и пюре (+ 1,6%). (+3,5%). Активнее остальных (+6,9%) циации на полке). Изменение стиля жизни молодой растет российский рынок. Будучи Рынок продуктов детского питания семьи – рост мобильности и занятости самым большим (83%) в регионе, имеет большие перспективы, мам – увеличивает ее потребность в он во многом определяет направле- в том числе в регионах. «Развитие со- безопасных, высококачественных и ния развития категории в целом. временных розничных сетей и новые удобных для использования детских «Наиболее масштабным и зрелым форматы торговли делают продукты продуктов питания. «Детей, даже является сегмент соков, нектаров и детского питания все более доступны- самых маленьких, все чаще берут напитков, – комментирует Марина ми в небольших городах. Видя на полке в путешествия и поездки, поэтому Градова. – При этом его рост продол- магазина адаптированный продукт сейчас альтернатива сухим про- жается: в 2012 году он составил 16,5%. для детей, мамы предпочитают именно дуктам известных марок (например, Одновременно увеличиваются роз- его!» – отмечает Марина Градова. жидкие адаптированные молочные ничные объемы продаж напитков для Прогноз демографической ситу- смеси) доступна во многих аэропор- детей: компотов, морсов и киселей». ации на период до 2020 года также тах мира», – рассказывает Марина Для успеха на рынке продукт открывает новые возможности для Градова, директор категории «Дет- должен быть не только питательным роста категории среди детей до- ское питание» компании Т е т р а П а к. и вкусным, но и заметным на полке школьного возраста (от 3 до 7 лет), Благодаря готовым кашам в удобной и удобным для самостоятельного по- которым пока предлагается незначи- упаковке родители могут обеспечить детям полноценный и питательный перекус в любой момент. А дома на помощь занятым мамам приходят готовые бульоны и соусы, добавляя «Продукты 2+ очень важны для постепенной в которые мясо или овощи, можно получать вкусные и полезные обеды. адаптации рациона ребенка к продуктам из Современные производители пред- «взрослого мира» через рецептуру, вкус лагают продукты, богатые витамина- ми и микроэлементами, от которых и сырье высочайшего качества». зависит иммунитет ребенка и здоровье его пищеварительной системы. При этом они учитывают меняющиеся по- требления. Пример – серия напитков тельный ассортимент привлекатель- требности быстрорастущего детского от марки «ФрутоНяня» (компания ных для них и полезных продуктов. организма. Так, продукты для детей от «Прогресс») в упаковке Tetra Prisma Развитие категории на новых рын- 2-х лет могут содержать более разноо- Aseptic 125 мл и 330 мл, которые очень ках, несомненно, найдет свое выраже- бразные фруктовые наполнители (даже быстро заняли 55% объема сегмента. ние в высококачественных концепциях с небольшими кусочками фруктов). Упаковка Tetra Prisma Aseptic 200 продуктов для детей: рецептурах, объе- Не менее важна забота о здоро- мл стала привлекательной современ- мах и дизайне упаковки, учитывающих вье женщины в период беремен- ной «одеждой» для полезных соков специальные потребности маленьких, ности и кормления. В это время ее и напитков торговой марки «Спелё- но очень важных потребителей.  организм особенно нуждается в нок» (компания «Сады Придонья»). питательных веществах, которые Растут объемы розничных про- закладывают фундамент развития даж продуктов со злаками. Сегод- ребенка. Появление продуктов ня их выпускают компания «Сады «Мама и Я» – одна из последних тенден- Придонья» в виде пюре с фруктами ций мирового рынка детского питания. и компания «Прогресс» в виде вел- Чтобы мама была уверена в линга. Дети все чаще проводят время качестве продукта, производители вне дома, поэтому вкусная и пита- внедряют новейшие системы кон- тельная еда в удобной и безопасной троля на предприятиях и предо- упаковке Теtra Brik Aseptic 125 мл и ставляют полную информацию 200 мл Slim им крайне необходима. об этапах приготовления детских Все самые полезные свойства злаков продуктов – начиная с исполь- использованы и в новой продуктовой зуемого сырья и до поступле- линейке «Агуша – Я Сам» от компании ния на полку магазина. PepsiCo. Малыши старше 2-х лет полу- чили вкусный и питательный снек – молоко со злаками – в уже знакомой Категория «Детские упаковке Тetra Brik Aseptic 200 мл. продукты» в странах СНГ: Интересные новинки есть и на рын- сегодня и завтра ке Украины. Компания Danone развива- ет новую линейку питьевых йогуртов в Рынок детского питания в странах упаковке Tetra Brik Aseptic 200 мл Slim, СНГ продолжает развитие: в 2012 а компания «Люсдорф» выбрала для мо- форма жизни № 2, 2013 5

«Спелёнок» оделся в Tetra Prisma Aseptic История бренда «Спелёнок» началась в 2005 году – с запуска производства Национальная продовольственная группа «Сады При- соков на основе донских яблок зелёных донья» запускает производство соковой продукции под сортов, а уже в 2006 году впервые в России на рынке детского питания брендом «Спелёнок» в упаковке Tetra Prisma Aseptic 200 были представлены фруктовые и овощ- ml с системой открывания Pull Tab. С обновлением упа- ные пюре в упаковке Т е т р а П а к, специально разработанные для ковочного формата соков и нектаров компания также детей старше 5 месяцев. В насто- планирует расширить продуктовую линейку в категории ящее время продуктовая линейка «Спелёнок» включает широкий детского питания. В апреле потребители смогли попро- ассортимент продуктов для сбалан- бовать новые продукты марки «Спелёнок» – сокосодер- сированного питания и здорового жащие напитки с экстрактами лекарственных трав и дет- развития детей раннего возраста. За семилетнюю историю про- ские морсы. дукты «Спелёнок» успели по- любиться малышам и получили 6 форма жизни № 2, 2013

крупный план высокую оценку их родителей за трав без сахара и морсы со Виктория Вахрамеева, бренд- натуральность, пользу, разнообра- вкусами лесных и садовых ягод. менеджер ТМ «Спелёнок»: зие вкусов, привлекательный яркий Современная технология произ- Продукты в Tetra Prisma дизайн и удобство в потреблении. водства и асептическая упаковка Aseptic 200 ml с системой от- Переход соков и нектаров «Спелё- Т е т р а П а к позволяют сохранять крывания Pull Tab благодаря нок» в упаковке Tetra Brik Aseptic Slim все полезные свойства продукта в привлекательной, удобной форме и на новый формат Tetra Prisma Aseptic течение всего срока хранения. Со- премиальному виду упаковки, без- 200 ml с системой открывания Pull косодержащие напитки и морсы условно, привлекут внимание потре- Tab, полностью отвечающий современ- «Спелёнок» в упаковке Tetra Prisma бителей. Переводу продуктов на новую ным тенденциям детского питания, Aseptic 200 ml с системой открыва- упаковку предшествовали работы по позволит компании «Сады Придонья» ния Pull Tab будут представлены в редизайну существующей линейки вывести продукцию «Спелёнок» на розничных точках на территории традиционных и обогащённых соков новый уровень развития бренда. Пре- России, Украины, Бела руси и нектаров с максимальным сохране- миальный дизайн напитков выделяет и Казахстана. нием преемственности. Все эти шаги призваны повысить лояльность потре- бителей к продукции бренда «Спелё- нок», усилить его позиции и увеличить долю на рынке.  их среди ряда других марок, а за счет Дмитрий Руденко, менеджер по уникальности упаковки в данном сег- работе с ключевым заказчиком «Сады менте соки и нектары имеют видимое Придонья» компании Т е т р а П а к: преимущество среди конкурентов. Многолетнее сотрудниче- Благодаря ее эргономичности напит- ство компаний Т е т р а П а к ки «Спелёнок» теперь легко и удобно и «Сады Придонья» - это держать в руке даже самым маленьким постоянная работа над созданием детям. Многофункциональная система новых продуктовых предложений с открывания Pull Tab, представляющая применением последних технологий собой запечатанное фольгой отверстие, производства и наиболее востре- позволяет переливать содержимое бованных упаковочных решений. из пакета или пить через соломку. Переход на новый формат широко В новом формате упаковки известного продукта позволит не компания представит новые только сохранить своих потреби- продукты, которые позволят телей, но и завоевать новых мамам разнообразить питьевой – из премиального сегмента, режим малышей с пользой для их что является одним из здоровья. Это сокосодержащие главных показателей напитки с экстрактами лечебных успешности проекта. форма жизни № 2, 2013 7

Cоздание системы обращения с отходами — будущее российского рисайклинга Отсутствие государственного регулирования в сфере отхо- дов упаковки не позволяет вернуть в хозяйственный оборот сотни тысяч тонн вторичного сырья и снизить нагрузку на окружающую среду. Для того, чтобы изменить ситуацию, необходимо ввести меры экономического стимулирования деятельности в обращении с отходами и создать нормативно- правовую базу для обеспечения сбора и утилизации отходов. Исполнительный директор некоммерческой ассоциации «Про- мышленность за экологию» (РусПЭК) Наталья Леонидовна Нестерова рассказывает о современных системах управления упаковочными отходами и необходимости принятия в России законодательства в области оборота и обращения упаковки. регулирования – это формирование который бы соответствовал современ- специальных финансовых и организа- ным веяниям и вводил ответствен- ционных механизмов, обеспечиваю- ность производителя за последующую щих запуск системы раздельного сбора утилизацию отходов, в том числе упа- ТБО для последующей переработки ковки. Перед глазами у нас есть пример отсортированных отходов, получения Европы, в частности, Директива 94/62 вторичных материалов и снижения ЕС, принятая в 1994 году, согласно «Форма Жизни»: нагрузки на окружающую среду. которой каждая страна должна от- Почему так важно создать законо- читываться о сборе и утилизации опре- дательную базу в сфере обраще- «Форма Жизни»: деленной доли выпущенной на рынок ния с упаковочными отходами? Расскажите, пожалуйста, о проекте упаковки (по материалам). Произво- Наталья Леонидовна: федерального закона «О внесении дители упакованных товаров обязаны Законодательная база для регулиро- изменений в Федеральный закон «Об собрать с рынка отходы выпущенной вания обращения с отходами потре- отходах производства и потребления». продукции в соответствии с нормати- бления, то есть с твердыми бытовыми Наталья Леонидовна: вами утилизации. Подобного рода от- отходами (ТБО), позволит обеспечить Законопроект № 584399-5, который ветственность отражена и в настоящем сырьем перерабатывающие предпри- был принят в первом чтении в октябре законопроекте. В нем предложено ятия, мощности которых в настоящее 2011 года, в настоящий момент уже обеспечить условия наиболее устойчи- время не загружены. ТБО и, в частно- готов ко второму чтению. Необходи- вого развития и эффективного функ- сти, отходы упаковки содержат ценные мость разработки этого законопроекта ционирования системы обращения с материалы, которые достаточно легко обсуждалась около 7 лет. Больше года отходами. Производители смогут сами выделить и собрать. Основная цель понадобилось, чтобы написать текст, исполнять обязанности по сбору и 8 форма жизни № 2, 2013

экология утилизации отходов, что значительно отходов упаковки в странах Европы. снизит расходы по обеспечению утили- Процесс переработки начинается со зации. Также в законопроект вводятся сборов упаковки по материалам, по- целевые показатели – нормативы тому что перерабатывающие пред- утилизации, которые будут регулярно приятия нуждаются в уже отсортиро- пересматриваться правительством и ванном сырье. Чем чище материал в позволят постепенно наращивать объ- плане сортировки придет на фабрику, емы собираемых отходов упаковки, а тем эффективнее будет функциониро- также производственные мощности. вать производство. Если же системы раздельного сбора ТБО нет, запустить «Форма Жизни»: эффективную отрасль переработки Расскажите, пожалуйста, о перспекти- вторичных ресурсов невозможно. вах, которые откроются рынку в случае Система раздельного сбора может принятия законопроекта? Будет ли, на быть сформирована на базе вовлечения цы домов не платят за вывоз отходов, Ваш взгляд, его работа эффективной? населения – в этом случае жильцы до- если сортируют их самостоятельно. Наталья Леонидовна: мов сами активно участвуют в процес- Плата идет только за вывоз неотсорти- Принятие такого закона - это прогрес- се и приносят уже отсортированные по рованной части ТБО. Поэтому домовла- сивный для России шаг. Перспективы, материалам отходы в контейнеры: бу- дельцы там крайне заинтересованы в на мой взгляд, здесь самые радужные, мага/картон, стекло, пластик и металл. максимальной сортировке мусора. так как именно введение ответствен- Кроме того, введение закона позволит К сожалению, в России тарифное регу- ности производителя позволило производителям оплачивать сбор отхо- лирование построено таким образом, запустить систему сбора и утилизации дов упаковки согласно установленным что мы, как жильцы, платим только за нормативам утилизации, а также само- вывоз отходов. У людей нет мотивации стоятельно контролировать процесс сортировать мусор, потому что они сбора и потраченные на это средства. всегда видят типовой платеж. Если бы в результате выхода закона были «Форма Жизни»: разработаны соответствующие подза- Как Вы считаете, что необхо- конные акты об изменении тарифной димо сделать, чтобы создать в политики, появился бы экономи- России цивилизованную систе- ческий стимул сортировать мусор, му обращения с отходами? ведь за неотсортированную часть Наталья Леонидовна: взималась бы существенная плата. Основная проблема, на мой взгляд, в низком уровне экологической об- «Форма Жизни»: разованности населения. Необходимо На Ваш взгляд, какое будущее у вести масштабную просветительскую российского рисайклинга? работу на предмет важности сорти- Наталья Леонидовна: Отличный пример акции, ровки бытовых отходов, взаимодей- Перспективы у этой деятельности получившей широкий от- ствовать с подрастающим поколением, большие. Переработка отходов, не- клик,  – это «Пакеты, сда- прививать маленьким россиянам уже смотря на распространенное мнение с детского сада ответственное отноше- о ее нерентабельности, на самом деле, вайтесь!», которая была ние к окружающей среде. Без понима- является очень доходным бизнесом. инициирована компанией ния проблемы ничего не изменится. Пожалуй, самая убыточная часть – это Пилотные проекты были не- обеспечение постоянного притока Т е т р а  П а к совместно с X5 однократно реализованы властями сырья. Но за это как раз и отвечает Retail Group и Фольксваген в Москве и в Санкт-Петербурге, закон: производитель сможет сам обе- устанавливались специальные спечивать сбор сырья для предприятий Коммерческие Автомоби- контейнеры для раздельного сбора согласно нормативам утилизации. ли. Люди сдавали упаковку ТБО, но это не приводило к устойчи- Ситуация также может измениться, вым результатам, так как подобные если в России будет внедрен опыт в мобильные передвижные инициативы должны сопровождаться Европы, где введен экономический пункты в своих районах. Там большой образовательной кампани- механизм, аналог российского «го- ей, широко анонсироваться в СМИ. сударственного заказа», обязываю- им рассказывали, для чего Только так можно вызвать интерес! щий компании включать в дорожное нужен проект и какую пользу Второй аспект, который мог бы сти- покрытие (как один из примеров) он несет городу. мулировать систему раздельного сбора определенный процент вторичных мусора, — это тарифная политика. материалов. На мой взгляд, это была Дело в том, что в странах Европы жиль- бы хорошая практика и для России.  форма жизни № 2, 2013 9

«На упаковке – за- нимательные рисунки, помогающие учебе, мы Новая получаем новые знания». Отзывы детей «Шпаргалка» для отличных оценок! В 2012 году молоко под брен- Асептическая порционная упаковка Tetra Brik Aseptic объемом дом «Шпаргалка» в рамках 200 мл с трубочкой оптимальна для «Школьного молока»: она программы «Школьное мо- гигиенична и безопасна, а объем подходит для того, чтобы локо» появилось в упаковке компенсировать пропущенный завтрак и обеспечить ребенка Т е т р а П а к с обновленным необходимой энергией и бодростью для продолжительной умственной нагрузки или физических упражнений. дизайном. Он стал современ- нее и информативнее благо- и в информационном наполнении: на даря насыщенной цветовой Новое «лицо» упаковки оборотной стороне упаковки теперь появились 24 варианта заданий по гамме и интересным темам Основной целью редизайна было наиболее интересным школьникам создание новой упаковки, соответствую- предметам. подсказок по математике, рус- щей современным тенденциям и скому и английскому языкам, способной заинтересовать детей. Для того, чтобы максимально четко опреде- Первые результаты а также физике и астрономии. лить потребности аудитории, было решено проводить фокус-группы среди Впервые «Шпаргалка» с обновленным учеников третьих классов учебных дизайном появилась в сентябре 2012 года заведений Белгородской области и в школах Белгородской области, а затем в Вологды. В настоящий момент в данных Нижнем Новгороде, Краснодарском крае, областях реализуются масштабные Свердловской области и Ямало-Ненецком программы «Школьного молока», и дети автономном округе. Результаты оказались регулярно получают «Шпаргалку». весьма успешными: новая упаковка В ходе фокус-групп было выявлено нашла отклик у школьников и смогла желание детей видеть новую упаковку привлечь внимание заказчиков. После более яркой и запоминающейся, а также редизайна бренда Т         П    заключил 3 етра ак полезной в школе. С учетом этих новых лицензионных договора на право предпочтений и был разработан новый пользования данной торговой маркой.  дизайн. Его специфика заключалась не только в обновлении «лица» бренда, которое стало более привлекательным, но «Мне очень нравит- ся молоко «Шпаргалка», оно очень вкусное, в нем много витаминов». Отзывы детей 10 форма жизни № 2, 2013

школьное молоко Здоровье детей – наша общая ответственность В рамках программы «Школьное молоко» Т е т р а П а к поддерживает увлекательные и познавательные детские мероприятия, которые не только расширяют кругозор ребенка, но и способствуют увеличению потребления молока в школах. Основные цели таких активно- стей – это поощрение употребления молока как составляющей полноценного детского рациона, а также получение поддержки местной администрации по дальнейшему развитию программы. С 2012 года в подобных проектах стали участвовать и заказчики компании. Нововведения в программе «Школьное слоганы, придумывали и рисовали молоко» коснулись не только формата комиксы о пользе молока. Работы взаимодействия с заказчиками, но и победителей разместили на билбордах концепции мероприятий. В ходе в Белгороде и Старом Осколе. Такая разработки новых сценариев перед форма мероприятия помогла не только Т         П    стояла задача в увлекательной етра ак раскрыть творческие способности у форме донести до детей информацию о детей, но и вызвать у них позитивные пользе молока и удивить их необычными ассоциации, связанные с молоком. игровыми активностями. Праздники нового формата – это оригинальные интерактивные уроки и захватывающие Спортивные спортивные соревнования, которые соревнования помогают малышам расти здоровыми и сильными. Кроме этого, для детей В соревнованиях под названием «Молоко, проводятся различные творческие здоровье, футбол», которые были конкурсы, поощряющие любовь к лепке, организованы в Красноярске в партнер- рисованию, чтению. стве с местным производителем молочной продукции «Арта», активно ребятами дружит персонаж Джови, Интерактивные уроки участвовали ученики начальных классов а в Удмуртии – медведь Топтыжка, всех школ. который победил в олимпийских В Удмуртии и Ленинградской области В конце декабря состоялся финал, по соревнованиях благодаря употребле- для детей первых классов были проведе- итогам которого детям дарили кубки, нию молока и занятиям спортом. ны интерактивные уроки под названием медали и молоко. В ближайшем будущем Т е т р а П а к с «Большие молочные игры», на которых из участием своих партнеров – заказчи- сказок дети узнавали о пользе молока. ков компании - планирует организо- Каждый ребенок мог поучаствовать в Любимые герои вать праздники в г. Ноябрьск соревнованиях и получить за это медаль. Ямало-Ненецкого округа, Красно- Возможность увидеть любимого героя, дарском крае, а также в Воронеж- пообщаться с ним и получить полез- ской, Ленинградской и Ростовской Большой праздник ный совет – настоящая радость для областях. «Школьного молока» детей. Участие персонажей помогает в Успех уже проведенных мероприя- доступной форме рассказывать тий нового формата еще раз подтверж- В Белгороде прошел праздник «Школьно- малышам о полезных свойствах дает необходимость совместных го молока», которому предшествовал молока. На мероприятиях в Ленин- усилий Т е т р а П а к и заказчиков-произ- творческий конкурс, организованный с градской области дети радуются водителей молочной продукции для целью расширения знаний о здоровом появлению Белка, Кальциона и достижения общей цели – обеспече- питании и молоке, а также развития Витаминки, а в Старом Осколе – Галки ния детей безопасными и полезными творческих способностей. Дети сочиняли и Васька. В Великом Новгороде с продуктами питания.  форма жизни № 2, 2013 11

ребрендинг марки «Большая кружка» Молоко «Большая кружка», которое производится с 2005 года, хорошо знакомо жителям Санкт- Петербурга и Ленинградской области. В 2012 году компания «Галактика» приняла решение поменять концепцию своего основного молочного бренда. О том, что послужило причиной ребрендинга, об этапах его проведения и результатах мы расскажем в рубрике «Практический маркетинг». Ребрендинг (англ. rebranding) — активная маркетинговая стратегия, включающая комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления, с изменением позиционирования. Проводится в русле изменения концептуальной идеологии бренда. Wikimedia Foundation, 2010 12 форма жизни № 2, 2013

практический маркетинг Группа компаний «Галактика» – один концепция «много молока» напоминает из крупнейших производителей людям предложение для товаров молочных продуктов в России и самый эконом-сегмента. В итоге было крупный производитель в Северо-За- принято решение, что новая «Большая падном регионе. В ее состав входят кружка» должна дать потребителям молочный комбинат «Галактика», понимание высококачественного Комбинат детского питания, Гатчин- продукта. ский молочный завод, а также ряд «Разработку стратегической хозяйств в Ленинградской области. платформы и коммуникации доверили Группа компаний владеет несколькими агентству 2SHARP, – рассказывает Дми- брендами молочной продукции: «Milk трий Козлов, директор по маркетингу Time», «Сударыня» (продукция Группы компаний «Галактика». – Мы эконом-сегмента) и «Большая Кружка», должны были сохранить преемствен- на которую приходится основной ность, сделать современный бренд с объем реализации. оправданной ценой. Сформировать новый молочный образ. После тестиро- Предпосылки вания предложенных идей за основу к ребрендингу выбрали эмоциональную концепцию под названием «Большая кружка – «Средняя цена на сырое молоко в большая, как сама любовь», ведь все Северо-Западном регионе – одна из самое доброе в жизни идет от любви!» самых высоких в России, – рассказыва- «После того, как новая коммуника- ет Игорь Померанцев, категорийный ция была одобрена, наступил самый менеджер Т е т р а П а к. – Когда произво- сложный этап – создание дизайна, дитель этого региона заходит со своей который передавал бы новую концеп- продукцией в федеральные или цию посредством визуальных приемов, региональные розничные сети, то он Андрей Горнов, генеральный директор шрифтов, изображений и цвета, – рас- находится в неравных условиях, брендингового агентства Getbrand, сказывает Андрей Горнов (GetBrand). – предлагая цену на продукт выше, чем у член Ассоциации брендинговых Мы понимали, что за 7 лет присутствия производителей, к примеру, Централь- компаний России. – К дизайну бренда на рынке бренд завоевал расположение ного региона России. Высокая цена - предъявляются крайне высокие большого количества покупателей, осо- это фактор, на который невозможно требования, ведь он должен достойно бенно на родине – в Санкт-Петербурге повлиять». конкурировать на полке с продукцией и Ленинградской области. Необходимо Большие форматы упаковок, других производителей. Эмоциональ- было изменить основную коммуника- льющееся молоко в дизайне «Большой ная коммуникация помогает выстро- цию таким образом, чтобы люди легко кружки», слоган «Много молока» – все ить искренние отношения с покупате- узнали свое любимое молоко в это формировало образ экономичного лями и перевести принятие решения о обновленной упаковке. Проанализиро- бренда, в котором люди ждут выгоды приобретении из рационального, вав старый дизайн, мы приняли от покупки большего объема. При этом основывающегося на анализе цены, в решение сохранить два ключевых цена на продукт под брендом «Большая импульсивное, когда стоимость элемента: начертание логотипа и кружка» выше средней стоимости заменяют другие ценности». синий цвет в качестве фона. Лидером продукции конкурентов, и у потреби- среди эскизов сразу же стало изображе- телей возникал естественный вопрос: Как реализовывался ние большой красной кружки на синем «Почему эконом-бренд стоит так фоне и выплескивающейся из нее дорого?». проект молочной струи в виде сердца. Для К началу 2012 года аналитики Для того чтобы понять, как бренд придания дополнительной фактуры мы компании зафиксировали нулевой «Большая кружка» воспринимается использовали эффект съемки «рыбий показатель роста главного бренда в покупателями, была нанята исследова- глаз». Бабочка из молока завершает основной категории белого молока. Все тельская компания, которая провела струю и является новым символом понимали, что основная коммуника- серию интервью в Москве и Санкт- бренда. Она словно сейчас взмахнет ция устарела. Задача заключалась в Петербурге. Для исследований крыльями и улетит в небо. «Большая том, чтобы создать новую коммуника- привлеклись две группы женщин: от 25 любовь» действительно творит чудеса!» цию, которая была бы основана на до 35 лет и от 35 до 45 лет. эмоциональных, а не только на Полученные результаты подтверди- Результаты рациональных выгодах для покупателя ли гипотезы. Бренд воспринимали и оправдывала бы немного большую, следующим образом: Общий показатель роста продаж по по сравнению с сильными конкурента- • образный мир марки достаточно бренду «Большая кружка» составил 5%. ми, цену. Кроме того, новая коммуни- беден, безлик, лишен эмоций; А окупаемость затрат на ребрендинг – кация должна была стать основной • много продукта в простой упаковке; примерно 5 месяцев. частью дизайна упаковки. • изредка – высокотехнологичное Статистика была предоставлена «80% решений о покупке принима- производство (возникало, как отделом маркетинга МК «Галактика».  ется непосредственно в магазине, правило, в процессе обсуждения, примерно 60% покупок можно назвать отношение к нему неоднозначно). импульсивными, – рассказывает Исследования показали, что форма жизни № 2, 2013 13

новинки рынка ТОО «А.П. Милланд» ТОО «Алсу» (Казахстан) (Казахстан) БРЕНД: Kolibri БРЕНД: Vita Juice ПРОДУКТ: сокосодержащий напиток ПРОДУКТ: сокосодержащий напиток ВКУС: вишня, апельсин, абрикос, персик, ВКУС: яблоко, вишня, томат, лайм, красное яблоко, тропик абрикос, мультифрут УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic 1000 ml Square с УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic 1000 ml крышкой StreamСap, Tetra Brik Aseptic 2000 ml Slim Slim с крышкой ReCap ТОО «Обис» Raimbek Agro (Казахстан) (Казахстан) БРЕНД: Айналайын Концентрашка БРЕНД: НЯМ ПРОДУКТ: ультрапастеризованное молоко для чая ПРОДУКТ: морс ЖИРНОСТЬ: 7,5% ВКУС: ягодный УПАКОВКА: Tetra Gemina Aseptic 500 ml Square УПАКОВКА: Tetra Brik с крышкой StreamСap Aseptic 200 ml Slim с соломкой ИНТЕРАГРО- СИСТЕМЫ БРЕНД: Вико Попурри ПРОДУКТ: соки и нектары ВКУС: яблоко-черная смородина-черноплодная рябина, грейпфрут-виноград, мандарин-маракуйя, ЗАО «Лактис» апельсин-яблоко-персик, БРЕНД: Приключения Джови тропическе фрукты ПРОДУКТ: соки и нектары УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic ВКУС: яблочный, мультифрукт 1500 ml Slim с крышкой УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic SlimСap 500 ml Square с крышкой HeliCap ООО «САНФРУТ- Трейд» ООО «САНФРУТ- БРЕНД: Dario Трейд» ПРОДУКТ: миксы из суперфруктов БРЕНД: Красавчик ВКУС: гуава-лайм-личи, ПРОДУКТ: нектары гранат-асаи-церола, ВКУС: виноград-гранат черника-клюква-ежевика УПАКОВКА: Tetra Brik УПАКОВКА: Tetra Prisma Aseptic Aseptic 1000 ml с крышкой 1000 ml с крышкой StreamСap StreamCap 14 форма жизни № 2, 2013

мировой опыт. успешные проекты product review № 2 2013 ИРЛАНДИЯ Молоко с растительными стеролами в упаковке Tetra Top 1000 ml Avonmore – ведущий бренд по произ- Вывод данного продукта на рынок водству молока в Ирландии, при- сопровождался масштабной реклам- надлежащий Glanbia Consumer Foods ной кампанией, особое внимание (дочерняя компания Glanbia Group), было уделено его дегустации в крупнейшему ирландскому произ- магазинах по всей стране. «Легкий водителю молочных продуктов. способ снизить уровень холестери- на» – рекламный слоган кампании. В начале 1990-х годов компания первой на рынке Ирландии предста- Avonmore Heart Active продается вила обогащенное пастеризованное в супермаркетах и бакалейных молоко Super Milk. Расширяя ли- магазинах по всей стране. нейку обогащенного молока, ком- пания в начале 2012 года запустила Розничная цена продукта производство абсолютно нового составляет 1,79 евро. для ирландского рынка продук- та – Avonmore Heart Active в упаков- ке Tetra Top Carton Bottle 1000 мл. Информация предоставлена Т е т р а П а к Ирландия Avonmore Heart Active позициони- руется как альтернативный привычно- му молоку продукт с прекрасным вку- сом, разработанный специально для потребителей, которым необходимо снизить уровень холестерина в крови. Avonmore Heart Active содержит 0,75 г растительных стеролов на порцию объёмом 250 мл. Компания заявляет, что ежедневное употре- бление 2-3 стаканов данного про- дукта в составе сбалансированной диеты может снизить уровень холестерина в крови на 7-10 %. №2 I 2013

мировой опыт. успешные проекты МЕКСИКА Обогащенные молочные напитки со вкусом мороженого в упаковке Tetra Brik Aseptic 1000 ml Base Что такое молоко со вкусом морожено- питания для детей школьного возраста. ми (кальций, железо и цинк). го? Это ароматизированный молочный Компания Santa Clara не просто Целевая группа данного продук- напиток, напоминающий любимое следовала тенденциям рынка, пред- та – родители детей в возрасте 5-12 детьми сладкое лакомство, – лагая традиционные продукты, но лет, которых привлекают добавки такова концепция производи- и задавала направление для новых – витаминов и минералов, а также теля молочных продуктов и мо- молочный напиток Santa Clara Lechitas удобная упаковка. Предполагается, роженого компании Santa Clara, с уникальными вкусами мороженого: что дети будут употреблять напит- основанной в 1924 году. ки в качестве снеков вне дома. • ванильного, Еще в 1985 году компания на- • клубничного, Информация предоставлена чала производить мороженое и • шоколадного, Т е т р а П а к Мексика стала знаменита своими высоко- • капучино. качественными продуктами. В конце 2011 года линейка про- В 2004 Santa Clara запустила произ- дукции была дополнена безлактоз- водство ультрапастеризованного моло- ным продуктом с ароматом ванили. ка в упаковке Tetra Brik Aseptic 1000 ml Base, а в 2008 году расширила продук- Для изготовления аромати- товую линейку ароматизированными зированных молочных напитков молочными напитками в упаковке используется наполовину обезжи- Tetra Brik Aseptic 200 ml Slim, войдя в ренное молоко; напитки обогащены сегмент рынка напитков и продуктов 7 витаминами и тремя минерала- №2 II 2013

мировой опыт. успешные проекты БРАЗИЛИЯ Популярные напитки для детей от Coca-Cola в упаковках Tetra Wedge Aseptic и Tetra Brik Aseptic Компания Coca-Cola вывела на рынок упаковках продукции были нарисо- кальций в составе напитка на муль- Бразилии первый в мире фруктовый ваны мультипликационные персо- тивитаминный комплекс, сделав напиток, обогащенный витаминами, нажи-фрукты: Эдди, Зэка, Сан. продукт еще более питательным. в упаковке Tetra Wedge Aseptic 200 ml Slim под брендом Kapo. Уникальный После слияния с производите- В настоящий момент линейка Del внешний вид упаковки в сочетании с лем соков Del Valle негазирован- Valle Kapo состоит из 12 видов продук- красочными изображениями люби- ные напитки компании Coca-Cola тов, среди которых – фруктовые напит- мых мультипликационных героев Бразилия начали продаваться ки в упаковках Tetra Wedge Aseptic 200 и активной маркетинговой кампа- под брендом Del Valle Kapo. ml Slim, фруктовые нектары с мякотью нией позволили Coca-Cola привлечь и шоколадный напиток с сухим моло- внимание не только детей в возрасте В 2011 году линейка обогащенных ком и сывороткой (протеин 2,4%), обо- от 4 до 11 лет, но и родителей, кото- фруктовых напитков Del Valle Kapo гащенный 7 витаминами и железом. рые заботятся о здоровье малышей. получила новое оформление упаков- ки и была вновь выведена на рынок. Информация предоставлена Линейка продуктов Kapo пози- Изображения мультипликационных Т е т р а П а к Бразилия ционировалась в качестве полезных фруктовых персонажей, размещавших- напитков для детей, которые мож- ся на передней поверхности упаковок, но употреблять в школе, дома или сменили пейзажи «Долины чудес». В на прогулке. С самого начала на 2012 году производитель заменил №2 III 2013

мировой опыт. успешные проекты РУМЫНИЯ Восемь питьевых йогуртов Activia от Danone с содержанием пробиотиков в упаковке Tetra Top 330 ml Danone Румыния установила линию ежегодно выпускать по одному новому высоком уровне: продукт занимает 33% Tetra Top с целью выведения на рынок виду Activia. рынка питьевых йогуртов (всего доля новых питьевых йогуртов Activia в Danone в сегменте питьевых йогуртов упаковке объёмом 330 ml. Компания Сегодня она предлагает 8 разных составляет 74%). также использует Tetra Top 500 ml для вкусов: молочных напитков Nutriday и Tetra Top Основными факторами успеха стали: 1000 ml для пастеризованного молока • без добавок, Casa Buna. • клубника/киви, • низкое содержание жира и при- • малина/гранат, ятный вкус, Продукция предназначена для • персик/мюсли, • уникальное позиционирование, женщин в возрасте от 25 до 45 лет, • лесные фрукты/мюсли, • великолепная дистрибуция про- ведущих активный образ жизни и • отруби, дукции, выбирающих здоровые и питательные • садовые фрукты/абрикос, • постоянная реклама продукции. «перекусы». Первоначально компания • садовые фрукты/вишня. Danone представила 5 новых вкусов, но, опираясь на положительное восприя- Принятие потребителями Activia в Информация предоставлена Т е т р а П а к тие потребителями, приняла решение упаковке Tetra Top находится на Юго-Восточная Европа №2 IV 2013

новинки рынка DANONE DANONE БРЕНД: Петмол БРЕНД: Смешарики ПРОДУКТ: ультрапастеризован- ПРОДУКТ: молочный коктейль ное молоко, кефир, ряженка ВКУС: шоколад, клубника жирность: 2,5%, 3,2% УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic 1000 ml 1000 ml Square с крышкой Base c крышкой ReCap3, StreamCap Tetra Brik 1000 ml Square c крышкой SimplyTwist maxi ОАО «МК «Сарапул-молоко» БРЕНД: Село Зелёное Ассоциация Детского ПРОДУКТ: сывороточные напитки 6 витаминов Питания (Украина) ВКУС: с соком ананаса, БРЕНД: Карапуз с соком апельсина и манго, ПРОДУКТ: каши для детей от с соком яблока и груши, 6 месяцев с соком персика и маракуйи ВКУС: мультизлаковая молочная каша УПАКОВКА: Tetra Brik со вкусом яблоко-персик, гречневая Aseptic 500 ml Square молочная, рисовая молочная с тыквой с крышкой StreamСap УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic 200 ml Slim Ассоциация Детского Питания (Украина) ОАО «МК «Сарапул-молоко» БРЕНД: Карапуз БРЕНД: Топтыжка ПРОДУКТ: соки для детей от 4 месяцев ПРОДУКТ: молочные коктейли, молоко питьевое ультрапастеризованное ВКУС: яблоко, яблоко-вишня, для питания детей дошкольного и школьного возраста яблоко-морковь, яблоко-персик, ВКУС: шоколад, клубника, ванильное мороженое, банан, карамельная ириска, яблоко-шиповник горячий шоколад УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic 500 ml Square c крышкой StreamСap 200 ml Slim с соломкой форма жизни № 2, 2013 15

О тенденциях на молочном рынке, перспективах разви- тия различных категорий, а также о деятельности и достижениях компании Danone в прошедшем году рассказывает Дарио Мар- кетти, генеральный ди- ректор Danone Украина. дарио маркетти: «Украина – страна с большим потенциалом для молочного рынка» «Форма Жизни»: Дарио, выделите, ски наиболее интересными для вас? качества. Кроме того, крайне популяр- пожалуйста, общие тенденции Дарио Маркетти: Одна из основных ны и молочные продукты с более молочного рынка, которые сегодня тенденций - это выбор потребителями низким содержанием жира, которые актуальны для Danone на Украине? вкусных и полезных молочных и можно назвать диетическими. Нашей Какие сегменты являются стратегиче- кисломолочных продуктов высокого компании удается увеличивать долю 16 форма жизни № 2, 2013

интервью рынка и значительно наращивать ям: быть более надежной, более объемы. Danone полностью удовлетво- привлекательной и максимально ряет спрос в этих категориях, поэтому соответствовать требованиям логисти- мы и в дальнейшем продолжим уделять ки. В последние годы развитие особое внимание как традиционным категории UHT проходило за счет молочным, так и кисломолочным Упаковка – это появления новых упаковочных продуктам. Я считаю, что в обозримой решений, поэтому, как следствие, и перспективе повышенное внимание к лицо товара, поэтому был изменен формат упаковки. Мы здоровому и полезному питанию она должна не только прислушались к совету наших партне- сохранится, и люди станут потреблять ров из Т е т р а П а к, которые привели нам больше молочных продуктов, которые обеспечивать сохран- доводы в пользу Tetra Prisma Aseptic. придут на смену привычным снекам и Успешные продажи подтвердили безалкогольным напиткам. ность содержимого, правильность принятого решения! В но и обращать внима- 2013 году мы выведем на рынок много «Форма Жизни»: инноваций, что позволит украинцам Компания Danone продемонстрировала ние потребите ля попробовать новые полезные продук- значительный рост на украинском ты. рынке за последние два месяца. Каковы на продукт основные движущие силы этого «Форма Жизни»: успеха? Как вы оцениваете ваше сотрудниче- ство с Т е т р а П а к? Дарио Маркетти: Дарио Маркетти: Залогом нашего успеха является Наше партнёрство успешно развивает- постоянное внедрение инноваций, ся с тех пор, как Danone и Т е т р а П а к четкое видение путей развития и определили самые разнообразные безусловное стремление всех наших направления совместной работы в сотрудников обеспечить максимальное рамках сотрудничества между число людей здоровым питанием. заказчиком и поставщиком. Мы Наши планы на будущее связаны с довольны тем, как ведется взаимодей- всеукраинской образовательной ствие, а также полученными результа- кампанией «3 молочных продукта в тами в рамках нашей совместной день», цель которой - популяризация работы. потребления молочных продуктов на Украине и развитие молочного рынка в «Форма Жизни»: Как вам удается целом. находить правильный баланс между работой и личной жизнью? «Форма Жизни»: Дарио Маркетти: Как вы оцениваете развитие категории На мой взгляд, основой успеха ультрапастеризованного молока и является любовь. Если вы любите свою важность этой категории для Danone компанию, своих близких и общество, на Украине? Каковы стратегия и цели в котором вы живете, правильный вашей компании применительно к баланс устанавливается сам. Украина – категории ультрапастеризованных это территория огромных возможно- молочных продуктов? стей, c доброжелательными и интерес- Дарио Маркетти: ными людьми, богатой культурой и Категория ультрапастеризованного историей. Мне нравится Украина, я молока, без сомнения, очень для нас рад, что руковожу компанией Danone в важна. Я вижу большие перспективы в этой стране.  ее развитии. Новый формат упаковки Tetra Prisma Aseptic обеспечивает серьезный рост в сегменте «белого» молока. Первая цель для нас – закре- форма жизни № 2, 2013 17

Tetra Top покоряет Дальний Восток В марте 2013 года ОАО «Хладокомбинат» запустил первую в Дальневосточном Федераль- ном Округе производственную линию по розливу молочных и кисломолочных продуктов серии «Фермерское подворье» в новую упаковку Tetra Top. В первую очередь на рынок вы- пущены наиболее популярные виды пастеризованной продукции: молоко, кефиры, ря- женка, йогурты и биойогурты. Компания рассматривает возможность установки второй линии инновационного формата Tetra Top. 18 форма жизни № 2, 2013

регионы С момента основания в 1955 году и до с расширением направления пастеризо- выделить их на фоне конкурентов на настоящего времени ОАО «Хладокомби- ванной молочной продукции. Для полках магазинов. нат» активно внедряет в производство активного развития данной категории Осенью этого года запланирована новые технологии и инновационные был выбран наиболее оптимальный масштабная рекламная кампания в решения, которые способствуют формат – упаковка Tetra Top. поддержку «Фермерского подворья» в повышению стандартов безопасности и Tetra Top доступна в широком формате Tetra Top, которая будет качества продукции. В 2005-2006 годах диапазоне объемов (от 100 до 1000 мл) и включать ТВ-размещение, элементы на предприятии были установлены две сочетает в себе лучшее из разных видов наружной рекламы, распространение новые линии и освоено производство упаковок. Широкая крышка легко POS-материалов и акции для торговых молока в упаковке Tetra Fino Aseptic открывается и плотно закрывается, сетей. объемом 500 и 1000 мл, а также произве- позволяя перекусить во время перерыва Изменился и основной бренд дена замена линии TBA3 на TBA8. В или на прогулке, а также безопасно компании: ОАО «Хладокомбинат» был дальнейшем происходил постепенный хранить продукт в холодильнике в переименован в ОАО «Хладком», что рост ассортимента продукции компании. любом положении. Благодаря обтекае- отразилось и в дизайне упаковки «Гордость ОАО «Хладокомбинат» – мой форме и скругленным углам, продукции. Новое название звучит более это профессионалы в области технологий упаковку удобно держать в руках. Кроме современно и универсально, лучше производства, которые отвечают за того, Tetra Top легко складируется и ассоциируется с широким ассортимен- качество выпускаемого продукта, – гово- утилизируется. том компании. рит Сипавин Александр, коммерческий «Данный формат сочетает преимуще- «Т         П    является стратегическим етра ак директор компании. – Мы следим за ства классической картонной упаковки и партнером ОАО «Хладокомбинат» уже новыми веяниями и тенденциями. бутылки: безопасность и экологичность, более 15 лет, – говорит Сипавин Алек- Технологи предприятия эксперименти- удобство хранения и использования, – сандр. – Наши цели совпадают: мы руют со вкусами продукции, чтобы говорит Сипавин Александр. – Мы стремимся к производству молочных предлагать потребителям новые уверены, что Tetra Top сделает продук- продуктов высочайшего качества из напитки. Так, например, очень положи- цию нашего предприятия еще более натурального сырья с использованием тельно был воспринят питьевой йогурт привлекательной для покупателей». современных технологий и экологичной со вкусом яблока и банана, а также В течение года, предшествующего упаковки, позволяющей максимально биокефиры с солеными огурчиками и запуску Tetra Top, был проведен ребрен- сохранять пользу продуктов и сделать их итальянскими травами». динг торговой марки «Фермерское употребление удобным и приятным. Мы Принимая во внимание текущие подворье», цель которого заключалась в рассчитываем продолжать наше тенденции молочного рынка, «Хладоком- том, чтобы подчеркнуть натуральность и сотрудничество и в будущем».  бинат» связывает свой дальнейший рост полезность данных продуктов, а также форма жизни № 2, 2013 19

Tetra Navigato: Ключ к решению задач В 2011 году Технический сервис Т е т р а П а к анон- сировал новый портфель продуктов – Tetra Navigato, который стал одним из самых масштабных за 60 лет существования компании. Сочетание в портфеле услуг, предостав- ляемых подразделениями технологического и упа- ковочного оборудования, делает Tetra Navigato уни- кальным комплексным решением, ориентирован- ным на индивидуальные потребности заказчиков. Портфель решений Tetra Navigato заказчиков. В частности, открытый первую очередь, к людям, работающим включает пять основных направле- нами 1 октября 2009 года Центр на линиях, а также ко внутренним ний: технического обучения в Лобне процессам, которые совсем не под- • плановое обслуживание, занимается образованием специали- властны Т е т р а П а к. Однако в результа- • обеспечение запасными ча- стов различных областей, которые те совместных усилий мы можем стями и их логистика, могут в комфортной обстановке помочь нашему заказчику решить ряд • качество конечного продукта, повысить свою квалификацию. серьёзных и амбициозных задач. • обучение и повышение квали- Повышение эффективности Например, увеличить производствен- фикации персонала заказчика, производства является для нас ные мощности тех линий, • повышение эффектив- приоритетным направлением. На которые и так максимально ности производства. рынке найдётся не много аналогов загружены. Андрей Спицын, директор отдела нашему предложению, которое по развитию заказчиков, Техниче- учитывает специфику производства Всесторонняя аналитика ский сервис Т е т р а П а к: продукции в картонной упаковке, и в Мы предлагаем большое этом наша уникальность. Повысить для повышения эффектив- количество программ по эффективность производства непросто, ности обучению персонала наших ведь все наши действия относятся, в Развернутая аналитика, которую 20 форма жизни № 2, 2013

технический сервис Т е т р а П а к предоставляет заказчику в предприятиях заказчиков. Эти курсы виям и специфике производства, рамках Tetra Navigato, помогает касаются как базовых моментов • разделение рисков и равно- воплощать в жизнь наиболее эффектив- эффективности и обслуживания, так и мерность оплаты, ные решения, всецело отвечающие методики поиска корневых причин • создание инфраструктуры для эф- потребностям той или иной компании. проблем, знание которых необходимо фективной системы обслуживания. Услуга под названием «Мониторинг» им для того, чтобы качественно и Сохраняя приверженность долго- содержит различные данные по работе оперативно решать возникающие на срочному сотрудничеству со своими оборудования, поставке запасных производстве задачи. заказчиками, компания Т е т р а П а к частей и другую важную информацию. предложила весной 2012 года решение Сервисные контракты: по гарантированной эффективности, Обучение представляющее собой специальный уникальное предложение сервисный контракт, который обеспе- Портфель Tetra Navigato регулярно Т е т р а П а к чит соответствие эксплуатационных обновляется. В 2012 году были анонси- показателей работы оборудования рованы две новые услуги. Первая – это Сервисные контракты, или контракты (например, механической эффективно- онлайн-опросник операторов по по обслуживанию с фиксированной сти) заранее согласованным уровням в качеству, который позволяет оператив- ценой, – это комплекс определенных течение всего заданного периода но мониторить риски снижения услуг, которые разрабатываются времени. качества. Вторая – курс для сотрудни- индивидуально под каждого заказчика. На сегодняшний момент более ков лаборатории, которые контролиру- Создание такого особого плана десяти заказчиков начали взаимодей- ют процесс выпуска продукции в включает многоступенчатый процесс, ствие с Т е т р а П а к по схеме сервисного торговую сеть и качество выпускаемой который затрагивает специфику контракта, также запущен пилотный продукции. оборудования и продукта заказчика, проект по внедрению решения Андрей Спицын: анализ различных процессов и работы гарантированной эффективности. Если заказчик ставит перед персонала. Каждое решение должно нами задачу повышения отвечать той задаче, которую ставит «Наши открытость к партнёр- качества работы своего перед нами заказчик. ству и приверженность иннова- персонала, то Т е т р а П а к предлагает Сервисный контракт охватывает сначала провести входной анализ, практически все аспекты, влияющие на ционным решениям приносят который осуществляется с помощью показатели работы линий, включая инновационных инструментов. Мы квалификацию персонала, поставки заказчикам ощутимые резуль- можем проанализировать знания запчастей, систему технического таты: увеличивается общая любого специалиста производства в обслуживания, выполнение рекомен- рамках его обязанностей. Дальнейшая даций, обеспечение качества продук- эффективность производства программа обучения будет построена в ции и производственную среду. соответствии с пожеланиями заказчи- Большинство заказчиков в кластере и снижаются операционные ка, а также целями и задача- Восточная Европа и Центральная Азия расходы, что, в свою очередь, ми, стоящими перед каждым отмечают следующие преимущества конкретным сотрудником. сервисного контракта: повышает уровень доверия Кроме того, существуют и разрабо- • согласованная структура за- танные Т е т р а П а к курсы для менедже- трат на обслуживание, пред- и лояльность к Т е т р а П а к», ров среднего звена, управляющих сказуемый бюджет, - говорит Андрей Спицын.  производственными процессами на • максимальное соответствие усло- форма жизни № 2, 2013 21

Исключительные возможности смешивания технологического модуля Tetra Almix Высокое качество смешивания продуктов является одним из важнейших условий произ- водственного процесса. Технологический модуль Tetra Almix от Т е т р а П а к представляет собой незаменимую модульную систему для быстрого и высокоэффективного смеши- вания ингредиентов, используемых при производстве молочных продуктов, различных видов масложировой продукции, таких как майонез и спрэды, а также при производстве кетчупов и приправ. Кроме того, Tetra Almix может применяться и в косметической про- мышленности. Оригинальный дизайн устройства сочетает эффективное энергопотребле- ние, минимизацию отходов производства и безопасные условия труда. Быстрота и перфорированным статором за их максимальную функциональность в энергоэффективность несколько секунд превращают их в готовом продукте. Производители однородную смесь. Даже такие сухие убедились в том, что благодаря Сердце Tetra Almix – донный турбомик- ингредиенты, как пектин, которые улучшенному качеству смешивания сер. Вы просто добавляете ингредиен- обычно сложно смешать с водой, количество используемого пектина ты, и высокоскоростной ротор с быстро растворяются, что гарантирует (например, во фруктовых добавках для 22 форма жизни № 2, 2013

технологическое оборудование мороженого) сократилось на 30%. однородности и минимальным В результате производится стойкая Высокая скорость сдвига на границе содержанием кислорода. эмульсия из различных компонентов и, раздела фаз играет важную роль при соответственно, продукт высокого растворении и диспергировании сухих Чистота, качества. При этом надо отметить, что смесей и гомогенизированных данное оборудование используется в жидкостей, а также купажировании безопасность и гигиена производстве обширной линейки масел и ингредиентов на водной Модуль Tetra Almix прост в управле- молочных продуктов, таких основе. Ещё одна уникальная особен- нии, обеспечивает чистоту и отсут- как молоко, кисломолочные и ность данного модуля заключается в ствие пыли в производственном цехе. творожные продукты. возможности переключения из режима С помощью дополнительной вакуум- Безусловно, одним из интенсивного смешивания в режим ной системы ингредиенты всасывают- самых важных факторов в обеспечении плавного перемешивания, что ся прямо в смешивающий сосуд, ниже качества является безопасность обеспечивается запатентованной уровня жидкости. Это обеспечивает их пищевых продуктов. Смешивающие системой динамического статора. мгновенное увлажнение, способствуя устройства разработаны таким Именно этим обусловлена универсаль- ускорению процесса дисперсии. Кроме образом, чтобы каждый тип продуктов ность смешивающего устройства. того, при вакуумном всасывании и подвергался соответствующей смешивании происходит деаэрация, обработке. Все модули Tetra Almix Больший объем позволяющая предотвратить попада- оснащены системой безразборной ние лишнего воздуха и пенообразова- мойки – CIP. выработки при минимуме ние, негативно влияющее на качество потерь продукта и эффективность производ- Служба поддержки Благодаря системе динамического ственного процесса. статора операторы могут регулировать заказчиков интенсивность смешивания и скорость Правильная установка модуля смеши- сдвига смежных слоёв продукта на вания и его использование в опреде- любом этапе процесса смешива- ленных целях требует помощи ния. Более того, функционал специалиста. Компания Т е т р а П а к данной системы позволяет имеет в своём распоряжении квалифи- добавлять крупные ингредиен- цированных специалистов и исследова- ты в виде кусочков, которые тельские центры разработки новых остаются нетронутыми в продуктов по всему миру. Опытные процессе смешивания. специалисты всегда готовы предоста- Модуль может быть осна- вить клиентам необходимую помощь. щен системами, обеспечиваю- Заказчик может осмотреть оборудова- щими деаэрацию, охлаждение ние, провести тестовый запуск и даже и термообработку продуктов. арендовать оборудование на некоторое Большим преимуществом для время, чтобы увидеть, как оно будет производителей является тот работать на его собственном производ- факт, что многие процессы могут стве. выполняться в одном устройстве. Михаил Колесников, директор Больше нет необходимости переме- категории готовых продуктов щать продукты из одного модуля в Долгуева Ольга Николаевна, Т е т р а П а к Восточная Европа и другой, тем самым уменьшается директор ТОО «Молзавод «Солнеч- Центральная Азия: количество производственных этапов и, ный» группы компаний Агропродукт Все вышеперечисленные соответственно, время приготовления в г. Алматы, Казахстан: возможности технологическо- продукта. Потери продукта сократи- На ТОО «Молзавод «Солнеч- го модуля Tetra Almix в лись до абсолютного минимума, что ный» установлены две сочетании с профессиональной гарантирует производителям большой единицы вакуумных смесите- службой поддержки – это ценные объем выработки с незначительными лей Tetra Almix, один из которых преимущества, которые мы можем потерями сырья. эксплуатируется с 2005 года. После предложить нашим заказчикам. Модуль смешивания Tetra Almix установки данного оборудования Надёжная конструкция изделия используется в производстве продук- значительно улучшились технологиче- гарантирует долгий срок службы при тов детского питания на заводе ОАО ские процессы производства различ- минимальных затратах на «ПРОГРЕСС» с 2007 года. ных молочных продуктов, в которых эксплуатацию и техниче- Александр Галкин, директор по имеется процедура смешивания и ское обслуживание.  качеству: восстановления сухих компонентов: Годы непрерывного использо- сухого молока, сахара, различных вания установки доказывают добавок. Конструкция вакуумного универсальность модуля (как смесителя обеспечивает оптимальное для приготовления пюре, так и для смешивание и смачивание сыпучих жидких каш) и стабильное качество компонентов, ускоряет процессы высокоэффективного смешивания набухания, облегчает диспергирова- ингредиентов. Конечный продукт ние смесей, уменьшает количество характеризуется высокой степенью воздуха. форма жизни № 2, 2013 23

Сделать мир лучше вместе с «Тижнева норма» В конце 2012 года на Украине при участии компаний Т е т р а  П а к, «Люстдорф» и PepsiCo была разработана и реализована социальная программа «Тижнева норма» (недельная норма). Участники проекта объединили свои возможности, чтобы поддержать воспитан- ников детских домов, обеспечивая их качественным и сбалансированным питанием. Дети, чей организм при интенсивном торговой марки «Сандорик», молочные учитывали покупательские возможно- развитии требует полноценного рацио- коктейли «Тотоша», а также детское сти каждого потенциального участника на, часто страдают от недостатка молоко «На здоровье» и «Тотоша», акции. В рамках программы «Тижнева витаминов и минералов. Эту нехватку потребители передавали половину норма» производители предлагали помогают восполнить такие полезные каждой упаковки набора в детские покупать продукты «6 по цене 5,5» или продукты, как натуральные молоко и дома, такую же часть добавляли и «3 по цене 2,5», тем самым призывая соки. организаторы. Принимая участие в потребителей вместе с получением Приобретая в розничной сети набор программе, родители обеспечивали экономической выгоды помогать из трех или шести упаковок «Тижнева недельным запасом витаминов и микро- нуждающимся. Партнерами программы норма», включающий продукцию элементов не только своего ребенка, но выступили торговые сети г. Киева, и помогали компенсировать недостаток таким образом, продукция «Тижнева необходимых продуктов в ежедневном норма» была представлена по всему рационе воспитанников детских домов. городу. Сегодня люди активнее принимают Кроме того, в акции участвовали участие в благотворительности, посетители официального сайта выбирая оптимальные для себя формы «Тижнева норма»: за каждые 10 благотворительной деятельности, перепостов информации о ней в вызывающие наибольшее доверие и социальных сетях в детский дом соответствующие их финансовым отправлялся один продукт из набора.  возможностям. При формировании социальной программы компании-организаторы 24 форма жизни № 2, 2013

социальная ответственность 842 воспитанникам из 18 детских домов было пере- дано 52 467 упаковок, или 24 548 л молока, соков и не ктаров. Было осуществлено 5 поставок, каждая из ко- торых документировалась на специально созданном сай- те проекта. Кампания сопровождалась наружной рекла- мой в г. Киеве, обширной рекламой в общественном транспорте, а также в ритейле и Интернет-ресурсах. Ирина Клименко, Екатерина Никитенок, Екатерина Ульянова, заместитель начальника отдела маркетинг-менеджер категории детского групп-бренд менеджер маркетинга «Люстдорф»: питания Т е т р а П а к Украина: PepsiCo Украина: Воспитанникам детских домов Очень важно, чтобы дети, незави- Мы поддерживаем идею здорового крайне необходима родительская симо от социальных условий, в питания и полноценного рациона, забота, теперь, благодаря старту програм- которых они растут, получали все необхо- стремясь предоставлять потребителю мы «Тижнева норма», у каждого из нас димые для полноценного развития высококачественные продукты для всей появился шанс ее проявить. Мы выражаем полезные вещества. Компания Т е т р а П а к семьи, мы также заботимся и о тех детях, признательность компании Т е т р а П а к за уделяет особое внимание безопасности у которых нет родителей, но кто возможность объединить наши стремле- продуктов для детей, а асептическая особенно нуждается в поддержке. ния и внести свою лепту в процесс упаковка Т е т р а П а к гарантирует сохране- внедрения единых стандартов питания для ние всех полезных веществ подрастающего поколения, а также способ- в соответствии с международ- ствовать развитию высокого уровня ными стандартами. социальной ответственности в современном украинском обществе. форма жизни № 2, 2013 25

Основа успешного внедрения WCM – вовлечение всех сотрудников в процессы улучшения и устранения потерь Весной 2013 года в японском Киото представители Московской и Киевской фабрик Т е т р а П а к получили награду Excellence in Consistent TPM Award за внедрение принципов Производства Мирового Уровня (World Class Manufacturing, WCM) по результатам ауди- та Японского института управления производством (JIPM). Следование этим принципам является важнейшей частью стратегии развития фабрик Т е т р а П а к. Об особенностях си- стемы, роли сотрудников в прохождении аудита и достигнутых результатах рассказыва- ют представители компании Т е т р а П а к в Москве и Киеве: Дмитрий Смолин, вице-прези- дент по поставкам упаковочного материала Т е т р а П а к в Восточной Европе и Центральной Азии; Юджи Нагата, директор Московской фабрики; Дмитрий Блинов, менеджер по со- вершенствованию операционной деятельности и технологий, Московская фабрика; Пи- тер Кортсмит, директор Киевской фабрики. 26 форма жизни № 2, 2013

достижения Концепция TPM (Total Productive производства и поставок упаковочных Фабрики Т е т р а П а к в России и на Maintenance) материалов и оборудования. WCM Украине – одни из немногих лежит в основе нашей конкурентоспо- предприятий на территории Восточной Концепция комплексного обслужива- собности и позволяет нам оставаться Европы и Центральной Азии, которые ния оборудования (аналог философии лидером на рынке, удовлетворяя его могут заявить об успешном всеобщего управления качеством Total растущие требования. Впервые применении принципов WCM. Награда Quality Management) была разработана пилотные проекты WCM были запуще- второго уровня Excellence in Consistent в Японии в конце 1960-х – начале ны на фабриках нашей компании в TPM подтверждает это. Получение 1970-х годов. Концепция построена на Бразилии, Швеции и Франции, а после награды следующего уровня TPM основе стабилизации и непрерывного успешных тестов WCM начала вне- Special – новая цель, к которой мы улучшения процессов технического дряться и на остальных предприятиях сейчас активно стремимся. Успех обслуживания, системы планово-пред- Т е т р а П а к. Внедрение программы дало общего дела зависит от следования упредительного ремонта, работы по превосходные результаты в области принципам WCM во всех процессах принципу «ноль дефектов» и система- повышения эффективности, снижения цепочки поставок, именно поэтому мы тического устранения всех источников брака, улучшения качества и надежно- будем расширять внедрение системы в потерь на каждом этапе производ- сти поставок. Еще один результат областях логистики, работы с ственного цикла продукта. WCM –  высокая культура производства, заказчиками и подготовке дизайнов». которая очевидна для каждого, кто Продолжение интервью на В основе концепции WCM (World посещает наши заводы. следующей странице >>> Class Manufacturing, или Производство мирового класса) лежат принципы системы TPM: постоянное совершен- ствование и устранение потерь за счет вовлечения команды по улучшению и всех сотрудников в процесс техниче- ского обслуживания. Методы управле- ния WCM направлены на оптимизацию ресурсов компании и являются симбиозом лучших принципов восточного и западного управления производством. Дмитрий Смолин: «Внедрение стандартов WCM является стратегической инициативой компа- нии, направленной на постоянное совершенствование процессов форма жизни № 2, 2013 27

достижения Продолжение интервью>>> Юджи Дмитрий Питер Нагата Блинов Кортсмит «Обслуживание» является несколько «Внедрение программы WCM на «Получение этой награды – результат неточным переводом с японского языка Московской фабрике стартовало в 2007 серьезной работы и полной отдачи слова «забота». Таким образом, TPM в году – с момента начала работы персонала своему делу на всех японском варианте – это «всеобщая предприятия. Сперва были запущены производственных и административ- забота об оборудовании». Согласно пилотные команды по автономному ных процессах работы фабрики. Много этой философии, неисправность обслуживанию и улучшениям, а затем, сделано с 2008 года – с момента гораздо дешевле предотвратить, чем в 2008-м, – WCM-колонны и дополни- получения первой награды TPM на ликвидировать последствия, поэтому тельные команды. В течение следую- Киевской фабрике. Ключ к нашему все операции по карте технического щих двух лет фабрика проделала будущему успеху – сплоченная и обслуживания возложены на операто- работу, позволившую в 2010 году объединенная общей целью команда. ров оборудования. Преимущество пройти первый JIPM аудит и получить Сейчас мы на пути к следующей внедрения WCM для фабрик Т         П    – етра ак награду TPM Excellence Award. Спустя награде – TPM Special. И я уверен, что это сокращение потерь, которое два года мы пригласили JIPM аудито- наша команда отлично справится и с означает, что производство становится ров на второй этап и по его результатам этой задачей!»  более гибким и эффективным. Выгода получили награду Excellence in для сотрудников в данном контексте Consistent TPM Award. Эта премия также очевидна – условия работы присуждается компании за стабиль- улучшаются, уменьшаются риски, ность результатов развития производ- тратится меньше времени и энергии. ства, обеспечения безопасности Разумеется, сотрудники не могут не сотрудников, совершенствования замечать этого! Внедрение концепции качества продукции и развития WCM помогает людям стать более персонала. Она подтверждает, независимыми и самостоятельными в насколько правильное направление рамках своей работы. Это повышает выбрано в работе компании и насколь- уровень личной ответственности и ко эффективно ему следуют. В основе работоспособности. Мы будем внедрения программы WCM, в первую прикладывать все усилия, чтобы и очередь, стоят люди. Вовлекаясь в дальше укреплять нашу команду, процессы постоянного улучшения, создавать все необходимые условия для персонал приобретает серьезный развития каждого специалиста. практический опыт применения Уверен, что эффективная коммуника- современных методов управления ция между сотрудниками – одно из производством. Сотрудники растут главных преимуществ концепции профессионально и, как наша компа- WCM!» ния, развиваются и улучшают свою конкурентоспособность». 28 форма жизни № 2, 2013

контакты Москва 129226, Россия, Москва,w Тел.: +7 (495) 787 80 00 Факс: +7 (495) 787 80 01 Санкт-Петербург 191036, Россия, Санкт-Петербург, ул. Жуковского, 63 Тел.: +7 (812) 346 81 20 Факс: +7 (812) 346 81 21 Красноярск 660049, Россия, Красноярск, ул. К. Маркса, 32а Тел.: +7 (391) 255 57 20 Факс: +7 (391) 255 57 21 Краснодар 350000, Россия, Краснодар, ул. Ленина, 82 Тел.: +7 (861) 210 00 68 Факс: +7 (861) 210 00 69 Екатеринбург 620014, Россия, Екатеринбург, ул. Ленина, 20а, оф. 309 Тел.: +7 (343) 379 35 93 Факс: +7 (343) 379 35 94 Минск 220004, Республика Беларусь, Минск, ул. Немига, 40, оф. 33 Тел.: +375 (17) 211 00 39 Факс: +375 (17) 211 51 57 Киев 04080, Украина, Киев, ул. Межигорская, 82 Тел.: +380 (44) 230 39 00 Факс: +380 (44) 230 39 49 Алматы 050010, Казахстан, Алматы, ул. Зенкова, 22, 2-й этаж Тел.: +7 (727) 259 84 00 Факс: +7 (727) 258 25 42 форма жизни № 2, 2013 29

Tetra Recart™ - наше решение для консервированных продуктов Технология Tetra Recart позволяет упаковывать практически все виды продуктов: овощи, бобы, фрукты, готовые блюда, грибы, оливки, рыбные консервы, соусы, супы, а также корма для животных. Благодаря уникальной технологии лазерной перфорации упаковку Tetra Recart можно открыть без использования консервного ножа или ножниц, а квадратная форма и малый вес обеспечивают удоб- ство хранения и транспортировки.

Chkmark
Всё

понравилось?
Поделиться с друзьями

Отзывы