Tetra Pak "Форма жизни", Лето 2013

Первоисточник сайт www.tetrapak.com
37
Просмотров
Журналы > Другая тематика
Дата публикации: 2014-01-20
Страниц: 32

№ 3 2013 Журнал компании Tetra Pak ЛАКОМОЕ ЛЕТО ОТ «РУССКОГО ХОЛОДА» ТУРКМЕНИСТАН. УВЕРЕННЫЙ СТАРТ АРОМАТИЗИРОВАННОЕ МОЛОКО – ДРАЙВЕР РОСТА TETRA PAK РАСШИРЯЕТ ПОРТФЕЛЬ ФОРМАТОВ В РОССИИ И НА УКРАИНЕ


Уважаемые коллеги! Урбанизация, ускорение ритма жизни в мегаполисах и стремление к здоровому питанию формируют новую манеру потребительского поведения. Люди сегодня все чаще перекусывают на ходу, уделяя при этом первоочередное внимание вопросам пользы и качества. В летнем номере корпоративного журнала Tetra Pak® «Форма Жизни» мы расскажем об основных тенденциях развития молочной промышленности в России и мире. К ним прежде всего относится активный рост сегмента ароматизированного молока. Ему посвя- щен шестой «Индекс рынка молочных продуктов», ключевые дан- ные которого представлены в рубрике «Аналитика». Стремление потребителей найти баланс между вкусом и пользой характерно не только для сектора молочной продукции. В Туркме- нистане успешно дебютировал бренд нектаров и соков «JOŞ» («Джош») от компании PARAHAT. Она стала первым партнером Tetra Pak в Республике Туркменистан и выбрала для своей новинки универсальный формат Tetra Brik Aseptic 1000 ml Square с крышкой StreamCap. Подробности – на страницах раздела «Центральная Азия». Важным критерием, стимулирующим спрос на пищевую продук- цию, является удобство потребления. Чтобы соответствовать требо- ваниям покупателей, концерн «Русский холод» выпустил «Лакомку» на палочке. Об инновационной технологии Deep Blue от Tetra Pak, которая сделала это возможным, читайте в рубрике «Тема номера». В разделе «Производство» мы хотим поделиться результатами проекта по усовершенствованию технологических процессов на мос- ковской и киевской фабриках Tetra Pak. Нам удалось локализовать производство сразу нескольких востребованных в кластере форма- тов: Tetra Prisma Aseptic 1000 ml Square, Tetra Brik Aseptic 1000 ml Slim с крышкой HeliCap 23 и Tetra Top 750 ml. Внедрение прогрессивных технологий становится залогом дви- ИГОРЬ АКИМОВ жения вперед – динамичного и уверенного. Надеюсь, наш журнал вице-президент откроет перед вами новые пути для новых достижений! Tetra Pak Восточная Европа и Центральная Азия Тема номера Аналитика Крупный план

Содержание 02 І Мировые новости Производство 16 І Tetra Pak расширяет Тема номера портфель форматов 04 І Лакомое лето от в России и на Украине «Русского холода» Журнал компании Tetra Pak Технический сервис Восточная Европа и Центральная Азия Аналитика распространяется в России, Беларуси, 18 І Сервисный контракт: на Украине и в республиках Центральной 06 І Ароматизированное Азии инновационное решение молоко – драйвер роста Адрес редакции: и фиксированная цена Tetra Pak, 129226, Москва, ул. Вильгельма Пика, 8 Крупный план Телефон: (495) 787-80-00 08 І Молочный альянс Центральная Азия Факс: (495) 787-81-35 для здоровья детей 20 І Туркменистан. Уверенный E-mail: communications.russia@tetrapak.com старт web: www.tetrapak.ru Маркетинг Главный редактор: Юлия Белова 10 І Promo Caps: удобное События решение для промо-акций 22 І Рециклинг в домашних Руководитель проекта: Екатерина Волкова условиях 12 І Новинки рынка Журнал напечатан на частично 23 І«Добрый» в Tetra Gemina переработанной бумаге Gallery Art I-IV І Product Review Aseptic Leaf выходит на федеральный уровень 13 І Новинки рынка Экология 14 І «Гранатовый сезон» – 24 І Зеленый образ жизни вкус здорового будущего Маркетинг Технический сервис Центральная Азия


МИРОВЫЕ НОВОСТИ В СТРАНАХ КАРИБСКОГО БАС- СЕЙНА ПОЯВИЛИСЬ ПЕРВЫЕ FSC-СЕРТИФИЦИРОВАННЫЕ УПАКОВКИ Центральная и Южная Америка Компания Nestle стала первым произво- дителем в Центральной и Южной Америке, который выбрал для своей продукции FSC- сертифицированную упаковку Tetra Pak (лицен- зионный код FSC CO14047). Ароматизированное молоко бренда Supligen появилось на полках магазинов в форматах Tetra Brik Aseptic 1000 ml Base с крышкой ReCap3, Tetra Brik Aseptic 250 ml Base и Tetra Prisma Aseptic 330 ml Square. Знак Forest Stewardship Council® (Лесного попечитель- ского совета, или FSC), которым маркированы упаковки, сообщает, что в их основе – древесное волокно из строго отслеживаемых источников. «Это серьезный шаг в рамках реализации по- литики экологически ответственного бизнеса, идея которой объединила компании Nestle в Республике Тринидад и Тобаго и Tetra Pak в Центральной и Южной Америке. Выбор в пользу FSC-сертифицированной упаковки подчеркивает, насколько успешным может быть партнерство двух компаний, которые идут к единой «зеленой» цели», – заявил Хуан Пабло Федио (Juan Pablo Fedio), менеджер Tetra Pak Центральная и Южная Америка. СТОЛИЦА ЭКВАДОРА СТАНЕТ ПЕРВЫМ «ЗЕЛЕНЫМ» ГОРОДОМ МИРА Центральная и Южная Америка Компания Tetra Pak в Эквадоре подписала согла- шение с компанией Ecuajugos (входит в группу Nestle-Fonterra) о запуске совместного проекта TETRA TOP® C ОТДЕЛЯЕМЫМ ВЕРХОМ: по утилизации отходов в Кито. В долгосрочной перспективе данное сотрудничество позволит НОВОЕ, УДОБНОЕ, ЭКОЛОГИЧНОЕ добиться 100-процентного рециклинга ис- РЕШЕНИЕ пользованных упаковок, а столицу Республики превратит в первый «зеленый» город мира. Центральная и Северная Европа В рамках реализации программы местные школы были оборудованы 14-ю контейнерами В магазинах Дании и Швеции появилась молочная продукция от по сбору картонных упаковок. Их содержимое Arla Foods в усовершенствованной упаковке Tetra Top® со съемным впоследствии планируется направлять на верхом. Обновленный формат, который, как и прежде, сочетает мусороперерабатывающие заводы с целью удобство бутылки и экологические преимущества картонной производства вторичного сырья для новых про- упаковки, позволяет максимально сократить потери продукта. дуктов. Помимо этого, инициатива предусма- При необходимости «горлышко» Tetra Top удаляется, и потребитель тривает серию просветительских мероприятий, получает «стакан», содержимое которого с легкостью можно задача которых – привлечь внимание населения извлечь до последней капли. В рамках исследования Arla Foods к проблемам защиты окружающей среды. более 80% покупателей заявили, что довольны нововведением. 2 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

мировые новости МОЛОЧНАЯ ПОМОЩЬ Австралия Компания Tetra Pak в Австралии под- держала инициативу благотворительной организации Foodbank, направленную на преодоление голода в стране. По статистике, в продовольственной по- мощи в той или иной степени нуждается каждый десятый австралиец. К неза- щищенной категории отно- сятся пожилые люди, одинокие родители и граждане с низким материальным достатком. Чтобы помочь им, Foodbank стимулирует производите- лей и предприятия розничной торговли передавать в пользу бедных излишки пищевой продукции хорошего качества. При этом приори- тетное внимание в рамках программы уделяется молоку – одному из самых полезных и питательных напитков. «Партнерство Tetra Pak с правитель- ством Австралии и компанией Murray Goulburn (нашим крупнейшим заказчи- ком в этой стране) предполагает выпуск 600 тысяч литров молока с длительным сроком хранения. Это означает, что его не придется охлаждать при транспорти- ровке в отдаленные населенные пунк- ты», – отметил Ноэль Эйр (Noel Ayre), управляющий директор Tetra Pak в этом регионе. По его словам, в проекте также задействованы рядовые сотруд- ники компании, которые на волон- терских началах работают в центрах выдачи продовольствия Foodbank. ANGRY BIRDS ПОКОРЯЮТ НОВОЕ КАЧЕСТВО ПЕЧАТИ ДЛЯ РЫНОК В TETRA PRISMA ASEPTIC TETRA FINO ASEPTIC Центральная и Северная Европа Россия Компания Olvi, владеющая лицензией на выпуск Московская фабрика Tetra Pak завершила проект по безалкогольных напитков Angry Birds (бренд получил усовершенствованию качества нанесения дизайна на упаковку название в честь знаменитых пернатых героев онлайн- Tetra Fino Aseptic. Технология печати Eco Flexo позволит производителям игры), приступила к производству молочных коктейлей размещать на упаковке изображения практически фотографического в упаковке Tetra Prisma® Aseptic 330 ml с крышкой качества, что существенно улучшит восприятие бренда на полках DreamCap™. Целевая аудитория новинки – дети с магазинов. Первой достоинства данного предложения оценила непереносимостью лактозы, для которых продукция компания Danone, которая в мае 2013 года внедрила обновленные Olvi станет полезной альтернативой «перекусам». упаковочные материалы Tetra Fino Aseptic в производство белого В состав безлактозных молочных напитков Angry Birds молока под брендом «Простоквашино». Одно из ключевых преимуществ со сниженным содержанием сахара входят ягоды и технологии Eco Flexo – ее универсальность. Она подходит для фрукты, белок, кальций, а также витамины B2, B12 и D. оборудования всех типов и применима к форматам любых объемов. ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 3

ЛАКОМОЕ ЛЕТО ОТ «РУССКОГО ХОЛОДА» В российских супермаркетах появился уникальный продукт от компании «Русский Хо- лод» – «Лакомка» на палочке. Чтобы соответствовать высоким ожиданиям покупателей и идти в ногу со временем, концерн «Русский Холод» выпустил на рынок любимое с детства мороженое в новом удобном формате. При производстве этого продукта используется ин- новационное решение Deep Blue CK 1400 F1 от компании Tetra Pak®, которое позволяет наслаждаться привычным вкусом, не пачкая рук. Прежде ни одному производителю экструзионным (формовочным) «пенистую» структуру будущего мороженого не удавалось сделать модулем и низкотемпературным продукта, и замораживают при лакомку удобной – во всяком случае, в фризером Deep Blue CK 1400 F1 для температуре -4°С. После этого смеси промышленных масштабах. Сочетание производства низкотемпературного придают цилиндрическую форму и классического пломбира и взбитой мороженого. отправляют на «закаливание». глазури не позволяло «вбить» в продукт Традиционная процедура производ- «Моментальное охлаждение палочку: от резких «ударов» глазурь у ства предполагает, что после прохожде- стабилизирует консистенцию «Лаком- основания уже сформированного ния всех его этапов (приготовления, ки», делает ее прочнее, но все же не мороженого трескалась, и сливочная тепловой обработки и охлаждения) достаточно прочной для вбивания масса выпадала наружу. Специалисты сладкая смесь попадает во фризер. палочки, – поясняет Денис Блащик, компании Tetra Pak предложили Здесь ее насыщают воздухом, мельчай- менеджер по продажам департамента стандартное решение с уникальным шие пузырьки которого образуют Технологического оборудования 10 ЭТАПОВ ПРОИЗВОДСТВА МОРОЖЕНОГО «ЛАКОМКА» 4 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

тема номера компании Tetra Pak. – Мы решили эту покрывая взбитой глазурью, благодаря проблему с помощью уникального чему производитель получает идеально низкотемпературного фризера и ровные цилиндрики. экструзионного (формовочного) «Вопрос качества продукции и модуля, который встраивается в уже удовлетворения потребностей существующую производственную покупателей всегда был ключевым для линию. Он не насыщает мороженое «Русского Холода». Успешный запуск воздухом, а только сильнее охлаждает – фризера Tetra Hoyer Deep Blue CK 1400 F1 до температуры -12°С. В результате от компании Tetra  Pak позволил не вода, которая ранее не кристаллизова- только снизить издержки за счет лась, вымораживается, а заказчик сокращения количества операций и, получает продукт с легкой однородной как следствие, времени производства структурой». нашей продукции, но и усовершенство- Низкотемпературный фризер вать ее органолептические свойства», – второй ступени, разработанный на говорит Игорь Архипов, коммерческий основе уникальной технологии Deep директор концерна «Русский Холод». Blue, предназначен для непрерывного «Мы искренне рады, что концерну замораживания (до температуры -12°С) «Русский Холод» и компании Tetra Pak смеси, поступающей из фризера первой совместно удалось реализовать этот ступени с температурой около -5°С. уникальный проект и воплотить мечту Полностью изготовленный из высоко- большинства детей и их мам – есть качественных материалов, он соответ- «Лакомку» без боязни испачкаться», – ствует высоким стандартам по гигиене, отмечает Сергей Славнов, вице-прези- надежности и экологической безопас- дент по технологическому оборудова- ности. нию Tetra Pak Восточная Европа и «Лакомку», созданную с использо- Центральная Азия. ванием низкотемпературного оборудо- Tetra Pak и «Русский Холод» на вания Tetra Pak, отличают уникальные протяжении многих лет связывают органолептические свойства: она экструзии (выдавливания), проседает прочные партнерские отношения. мягче, насыщеннее на вкус и не теряет под собственным весом и на тарелку Эффективность этого сотрудничества формы во время перемещения по потребителя почти всегда попадает в подтверждает стабильный рост рабочему столу», – комментирует деформированном виде. Тогда как экономических показателей концерна Денис Блащик. экструзионный модуль Tetra Pak не и его уверенные позиции на россий- Дело в том, что обычная лакомка, просто придает мороженому форму, но ском рынке мороженого.  оказываясь на рабочем столе после и одновременно «укрепляет» его, ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 5

АРОМАТИЗИРОВАННОЕ МОЛОКО – ДРАЙВЕР РОСТА Опубликован шестой «Индекс рынка молочных продук- тов» – ежегодный отчет Tetra Pak® о ключевых тенден- циях потребления молочной продукции в мире. Следу- +15% ющие три года, согласно прогнозу, пройдут под знаком ароматизированного молока. В Сиэтле и Шанхае, в Ми- лане, Нью-Дели, Джакарте и Москве сегодня все чаще покупают этот полезный, вкусный и, что для современ- ного горожанина особенно важно, удобный продукт. Совокупный годовой рост, 2012-2015 гг. +4,1% +2,4% +1% +0,3% +1,7% Жидкие Жидкие Белое Белое Аромати- Аромати- молочные молочные молоко молоко зированное зированное продукты продукты в России в мире молоко молоко в России в мире в России в мире Ключевые тенденции самыми высокими по отрасли темпами. структуре потребления белое молоко – Эта тенденция, характерная не только безусловный лидер. для российского, но и для международ- При выборе базовых продуктов Темпы роста российского рынка ного рынка, объясняется стремлением (белое молоко и кефир) среднестати- жидких молочных продуктов снижают- современного потребителя к балансу стический житель страны оценивает их ся. Причина – в высокой инфляции в пользы и вкуса. жирность, объем упаковки, торговую молочной промышленности. В период с 2009 по 2012 годы цена за литр сырого марку и цену – именно в этой последо- молока, по данным Tetra Pak, увеличи- Факторы выбора вательности. лась почти на 50%. В этих условиях В случае же покупки ароматизиро- производители все больше внимания В 2012 году россияне выпили порядка ванного молока он сначала отыскивает уделяют категории ароматизированно- 5 млрд литров белого молока и 195 млн на полке любимый вкус и только потом го молока – прибыльной и перспектив- литров – ароматизированного. Еще смотрит на ценник. Впрочем, все ной. около 1,6 млрд литров пришлось на большей популярностью среди Спрос на продукцию данного традиционную кисломолочную потребителей данного сегмента сегмента постоянно растет, причем продукцию. Таким образом, в общей пользуются семейные упаковки, цена 6 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

аналитика 5 млрд литров 1,6 млрд 195 млн литров литров Потребление Потребление Потребление ароматизиро- традиционной белого ванного кисломолочной молока молока продукции Потребление молочных Потребление молочных продуктов в мире, 2012 г. продуктов в России, 2012 г. 208,5 млрд 17 млрд литров литров 9,5 млрд Потребление Потребление литров белого молока ароматизиро- Потребление ванного традиционной молока кисломолочной продукции которых на единицу объема оказывает- молока. На втором и третьем местах – другие взрослые (16%). ся ниже порционных. покупатели от 20 до 29 лет (31%) и от 30 «Эта статистика отражает интерес- до 39 (27%) соответственно. С точки ную национальную особенность Портрет потребителя зрения гендерного фактора продукт российского рынка, – отмечает Оксана распределяется почти равномерно: 44% Копытко, директор категории жидких покупок совершают мужчины, и 56% – молочных продуктов компании В 82 случаях из 100 белое молоко в РФ женщины. Tetra Pak. – В отличие от западных стран покупают люди с достатком ниже А вот ароматизированное молоко (в том числе Германии, Великобрита- среднего (в остальных 18-ти – с доходами значительно чаще выбирают именно нии и США), где ароматизированное выше среднего). Как правило, они представительницы слабого пола (в 81 молоко в основном потребляют дети до работают (73%) и состоят в браке (68%). случае из 100). Как правило, этот 10-12 лет, в РФ на первом месте по Наибольшая потребительская актив- напиток покупают семьи с детьми объемам потребления оказываются ность отмечается в возрастной (65%), однако на детей в структуре его взрослые. Таким образом, ароматизи- категории 40-55 лет: на нее приходится потребления приходится всего 30%. рованное молоко можно по праву 42% всех продаж в сегменте белого Остальное выпивают родители (54%) и считать продуктом для всей семьи».  ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 7

МОЛОЧНЫЙ АЛЬЯНС ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ ДЕТЕЙ Завод «Яготинское для детей» В Киевской области в полную силу заработал новый завод группы компаний «Молочный Альянс», который должен обес- печить малышей страны высококачественными творожками, йогуртами, сырками, кефиром и молоком марки «Яготинское для детей». Предприятие полностью оснащено оборудованием Tetra Pak® – как технологическим, так и упаковочным. «Молочный Альянс» входит в тройку (филиал ОАО «Яготинский маслозавод»), лидеров рынка Украины в категории который был официально запущен 25 белого молока и остается одним из октября 2012 года в поселке Згуровка наиболее перспективных производите- Киевской области. лей страны в секторе молочных продук- Здесь установлен комплект современ- тов в целом. Продукция группы компа- ного технологического оборудования ний пользуется не только национальным, Tetra Pak (включая приемно-аппаратный но и международным спросом. Холдинг цех и цех ферментации), а также линия объединяет десять производственных розлива A3/Flex для форматов Tetra Brik предприятий. В частности, к ним Aseptic 200 ml Slim с соломкой, Tetra Brik относится завод «Яготинское для детей» Aseptic 500 ml и 1000 ml Square с крыш- 8 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

крупный план 16,74 млн долларов Инвестиции в строительство завода НАВЕРНОЕ, ЛУЧШЕЕ, ЧТО СДЕЛАЛИ ВЗРОСЛЫЕ! 12 месяцев Продолжительность строительных работ кой StreamCap. Удобные и безопасные, подчеркивает: «Завод «Яготинское для 40 эти упаковки в течение 90 суток детей», как и другие наши предприятия, сохраняют свежесть и полезные свойства в своей работе строго придерживается молока «Яготинское для детей». принципов социальной ответственности. Данный продукт предназначается для Выпуская для самых маленьких прикорма малышей от 9 месяцев. В его высококачественные натуральные основе – отборное сертифицированное коровье молоко, которое на заводе дополнительно обогащают витаминами молочные продукты по доступным ценам, мы заботимся о здоровье украинского народа». тонн А, D и E, необходимыми для растущего «Tetra Pak полностью разделяет организма. Все сырье и каждая партия философию бренда «Яготинское для Суточная мощность готового товара проходят тщательный детей». Его девиз «Наверное, лучшее, что многоступенчатый контроль. В результа- сделали взрослые» удивительно предприятия те дети получают качественный продукт, гармонирует с нашим – «Сохраняя произведенный на Украине. лучшее», – отмечает Роман Харитонюк, Согласно экспертным оценкам менеджер по работе с ключевым специалистов Минздрава Украины, заказчиком компании Tetra Pak. – вопрос обеспечения подрастающего Несмотря на то что данная марка была 80 поколения качественными, натуральны- запущена всего несколько месяцев назад, ми и полезными молочными продуктами благодаря высокому качеству и демокра- значится в числе наиболее острых. По тичной цене она уже сейчас стремитель- данным Киевской областной государ- но набирает популярность». ственной администрации, физиологиче- Мощность первой очереди нового ская потребность детей до трех лет в сбалансированном питании сегодня удовлетворяется только на 15-20% от завода холдинга «Молочный Альянс» составляет 40 тонн в сутки. Запуск второй позволит увеличить общую человек медицинской нормы. Результаты производительность предприятия до 60 комплексных обследований показывают: дефицит витаминов и микроэлементов тонн продукции в день. А это значит, что у мам и пап страны появился надежный Численность испытывает каждый второй ребенок. помощник в деле защиты здоровья их персонала Глава наблюдательного совета АО малышей.  «Молочный Альянс» Сергей Вовченко ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 9

PROMO CAPS: УДОБНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ПРОМО-АКЦИЙ Как вовлечь в промо-акцию максимальное число потребителей? Tetra Pak® предлагает своим заказчикам универсальное решение – Promo Caps*. Его отличительная особенность в том, что промо-код, необходимый для участия в розыгрыше призов, размещается не на упаковке, а под крышкой. Производители соковой продукции уже оценили эффективность и удобство данного предложения. *Promo Caps – Промо-крышки. 10 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

маркетинг Заказчик: ООО «САНФРУТ-Трейд» Торговая марка: «Красавчик» Формат акции: Розыгрыш призов География: Россия Владимир, Как это работает? житель г. Пермь Технология Promo Caps не требует установки дополнительного оборудова- ния. Код наносится на уже отлитые крышки с помощью специального лазера. По словам Ольги Литвиненко, принтере. Подделать же код под крышкой В результате производитель получает директора «САНФРУТ-Трейд» по невозможно: программа автоматически готовый промо-материал. маркетингу, технология Promo Caps блокируется после его нанесения. «Это не стикеры, которые еще нужно позволила компании максимально Более того, крышка StreamCap наклеить на упаковку. Код наносит охватить целевую аудиторию. Для защищена специальным кольцом, изготовитель крышек, – объясняет участия в акции потребителям не которое не позволит незаметно откру- Руслан Луткин, маркетинг-менеджер пришлось вырезать логотипы и пользо- тить ее в магазине. Всего один поворот – Tetra Pak. – У наших заказчиков нет ваться услугами почтовых отделений: и упаковка открыта, а у мошенника необходимости переоснащать собствен- достаточно было купить сок, заглянуть остается единственный путь – к кассе. ное производство, что приводит к под крышку, а затем отправить SMS с существенной экономии». кодом или зарегистрировать его на Мартин Фежк, вице-президент по сайте. Развитие проекта маркетингу Tetra Pak, уделяет первооче- «Каждое сочетание цифр и букв редное внимание продовольственной уникально и потому не требует подтверж- В настоящее время компания Tetra Pak безопасности решения. «Главное, – под- дения покупки», – отмечает Руслан расширила цветовую гамму Promo Caps. черкивает он, – мы не применяем чернил Луткин. Рекламный код теперь можно нано- и красителей, так что никакие химикаты сить на белые, бежевые и желтые ни с упаковкой, ни тем более с продукта- крышки. ми питания не контактируют». Защита от мошенников Также специалисты компании работают над усовершенствованием Мгновенная регистрация Главная проблема большинства технологии Promo Caps в связи с промо-кампаний – «охотники за выводом на рынок нового формата Первой в преимуществах нового призами», которые ради поездки в крышек – HeliCap 27. «За счет увели- промо-формата убедилась компания Париж, чайника или пледа готовы пойти ченного диаметра и других нововведе- «САНФРУТ-Трейд» – один из лидеров на обман. Стикеры, логотипы и другие ний они удобнее не только для сокового рынка, которая выбрала промо-материалы, размещенные потребителей, но и для производите- промо-крышки для продвижения непосредственно на упаковках, не лей – в том числе и с точки зрения торговой марки «Красавчик». В результа- гарантируют покупку товара. несения кодов», – резюмирует Руслан те рекламной акции производителю Стикеры, к примеру, можно вскрыть Луткин.  удалось повысить лояльность постоян- непосредственно в магазине, не нарушая ных покупателей и в целом увеличить герметичность упаковки, а логотипы – узнаваемость бренда. распечатать на качественном цветном ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 11

новинки рынка Danone (Украина) Danone БРЕНД: ПРОСТОКВАШИНО (Украина) ПРОДУКТ: Белое молоко БРЕНД: СМЕШАРИКИ ЖИРНОСТЬ: 1,5; 2,5% ПРОДУКТ: Цветное молоко УПАКОВКА: ВКУС: Какао, клубника Tetra Fino Aseptic 1000 ml (Eco Flexo) ЖИРНОСТЬ: 2,5% УПАКОВКА: Tetra Prisma Aseptic 1000 ml с крышкой HeliCap Raimbek Bottlers (Казахстан) БРЕНД: FANTAN ПРОДУКТ: Сокосодержащий напиток ВКУС: Яблоко, груша, клубника, вишня, мультивитамин, персик, апельсин УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic 1000 ml Square с крышкой StreamСap и Tetra Brik Aseptic 2000 ml Slim с крышкой SlimСap Ассоциация Детского Raimbek Agro Питания (Украина) (Казахстан) БРЕНД: КАРАПУЗ И КАРАПУЗ ЮНИОР БРЕНД: БЕБИ БОМБА ПРОДУКТ: Соки и нектары ПРОДУКТ: Молочный коктейль ВКУС: Яблочно-вишневый, морковно-яблочный, ВКУС: Клубника, шоколад, ваниль шиповник, персик, виноград, мультифрукт, мультивитамин ЖИРНОСТЬ: 1% УПАКОВКА: Tetra Brik Aseptic 200 ml Slim с соломкой УПАКОВКА: Tetra Сlassic Aseptic 150 ml 12 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

МИРОВОЙ ОПЫТ. УСПЕШНЫЕ ПРОЕКТЫ PRODUCT REVIEW № 3 2013 ВЕЛИКОБРИТАНИЯ Холодный кофе без кофеина в удобной Tetra Prisma Aseptic 330 ml с крышкой DreamCap Британская компания Jimmy's попробовать, а потом положить в Tetra Pak. – Мы очень рады сотрудниче- Iced Coffee, специализирующаяся сумку, пока снова не захочется сделать ству с Jimmy's Iced Coffee – ярким на производстве холодного кофе, глоток. Это отличное решение для представителем динамично разви- выпустила новый продукт без кофеина пикника, путешествия или просто вающегося британского бизнеса». – DECAF. Для него решено было небольшого перерыва посреди Все упаковки холодного кофе DECAF выбрать картонную упаковку Tetra напряженного рабочего дня», – маркированы знаком Forest Stewardship Prisma® Aseptic 330 ml с крышкой комментирует Джим Креган (Jim Council® (Лесного попечительского DreamCap – специально для тех, кто Cregan), основатель Jimmy's Iced Coffee. совета, или FSC). Поэтому потребители любит «перекусывать» на ходу. «Легкая и удобная, эргономич- Jimmy's Iced Coffee могут наслаждаться «Мы задались целью сделать ная картонная упаковка Tetra Prisma не только вкусом любимого напитка, так, чтобы наши покупатели могли Aseptic создавалась с расчетом на но и осознанием своего вклада в устраивать себе кофе-брейки в современного потребителя и его при- экологическое благополучие планеты. любое время. И c помощью Tetra вычку пить на ходу. Крышка DreamCap Prisma Aseptic мы смогли эту цель закрывается просто и плотно, сохраняя Информация предоставлена реализовать. Наличие крышки исключительно положительные впе- Tetra Pak Великобритания DreamCap позволяет пить DECAF не чатления о продукте, – подчеркивает сразу, а порционно. Его можно купить, Майк Джарвис (Mike Jarvis), менеджер №3 I 2013

МИРОВОЙ ОПЫТ. УСПЕШНЫЕ ПРОЕКТЫ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ Молочный завтрак от компании Fuel в упаковке Tetra Prisma Aseptic с крышкой DreamCap Производитель зерновых хлопьев Fuel в тенденциям рынка, – говорит Эндрю ни, кому-то мешают обстоятельства, попытке уговорить британцев Смит (Andrew Smith), менеджер по а кто-то просто не хочет. И вот для завтракать выпустил линию жидких маркетингу Tetra Pak Великобритания этой категории людей мы разработали молочных продуктов Liquid Fuel, и Ирландия. – Современный потреби- молочный бренд Liquid Fuel – вкусный не требующих охлаждения, в кар- тель ждет от производителя удобных продукт, который нисколько не проти- тонной упаковке Tetra Prisma® и полезных вариантов для завтрака. И воречит их образу жизни. Идеальным Aseptic с крышкой DreamCap. сектор безалкогольных напитков будет форматом для него стала картонная Исследовав особенности дневного набирать все большую популярность. упаковка Tetra Prisma Aseptic с крыш- распорядка жителей Объединенного Мы гордимся тем, что компания Fuel кой DreamCap – удобная, стильная, Королевства (особенно мужчин), кото- выбрала для своей новой продукции легкая и такая же современная, как рые все чаще отказываются от первого инновационное решение Tetra Prisma и сам бренд», – резюмирует Барни приема пищи, компания предложила Aseptic с крышкой DreamCap, созданное Малеверер (Barney Mauleverer), со- им молочную альтернативу: завтрак специально для потребления на ходу». учредитель компании Fresh Marketing. можно выпить по дороге на работу, «В Британии постоянно растет число не теряя времени на традиционный. людей, которые предпочитают не завт- «Запуск Liquid Fuel – это большое ракать. Кто-то избегает утренних Информация предоставлена событие, которое отвечает последним приемов пищи из-за нехватки време- Tetra Pak Великобритания №3 II 2013

МИРОВОЙ ОПЫТ. УСПЕШНЫЕ ПРОЕКТЫ ИРАН Густые молочные десерты Danone в упаковках Tetra Brik Aseptic Особый сегмент на рынке молочной гарантирует ей наивысшее качество. основанная в 2007 году в результате продукции Ирана занимают Первоначально линейка слияния Sahar Dairy и Danone. молочные десерты Danette Drinkable Danette Drinkable была ограничена Первый коммерческий запуск ее от компании Danone-Sahar JV, шоколадными, банановыми продукции в упаковке Tetra Pak® которые выпускаются в форматах и клубничными десертами. К состоялся в 2009 году: тогда на Tetra Brik Aseptic 200 ml Base и настоящему времени в продажу рынке появились напитки Danette Tetra Brik Aseptic 1000 ml Square. От поступили напитки со вкусом Drinkable, которые стали удобной традиционного ароматизированного капучино, дыни и шоколада с кокосом альтернативой популярным десертам молока их отличает консистенция: в упаковках объемом 200 мл. Danette в пластиковых «чашечках». за счет добавления крахмала она В литровых форматах доступны оказывается более насыщенной. «Шоколад», «Банан» и «Капучино». Поэтому для удобства потребителей Danone-Sahar JV – иранская Информация предоставлена все 200-миллилитровые упаковки дочерняя компания Danone Group, Tetra Pak Иран этого густого и сытного напитка оснащены широкой соломинкой. Danone-Sahar JV позиционирует бренд Danette Drinkable как полезный и приятный снек для детей в возрасте от 6 до 15 лет. Срок хранения данной продукции составляет 57 дней, что №3 III 2013

МИРОВОЙ ОПЫТ. УСПЕШНЫЕ ПРОЕКТЫ ПОРТУГАЛИЯ Tetra Evero Aseptic – эффективное решение для ребрендинга молочной марки Португальская компания Lactogal Новый формат – легкий, удобный и выбрала упаковку Tetra Evero Aseptic, привлекательный – позволил Lactogal чтобы обновить свой молочный бренд повысить спрос на Matinal. «Мы вери- Matinal. Решение о необходимости ли, что новая упаковка поможет нам ребрендинга она приняла вследствие стимулировать продажи», – отмечает напряженной экономической ситуа- доктор Хосе Пассинхас (José Passinhas), ции в стране, высокой конкуренции генеральный директор Lactogal. на рынке и снижения спроса на белое Компания добилась успеха незамед- молоко, не требующее охлаждения. лительно: всего через 12 недель Lactogal – крупнейший в Порту- после запуска молока Matinal в обнов- галии производитель молока, кото- ленной упаковке Tetra Evero Aseptic рый занимает более 50% в сегменте его продажи выросли на 23%. По ультрапастеризованного молока. итогам года, когда утихла первая Matinal – один из его премиальных волна потребительского интереса брендов. Престижный, современный, к незнакомому формату, был за- с ярко выраженной «индивидуально- фиксирован 12-процентный рост. стью», он ориентирован на женщин от 15 до 44 лет, которые ведут активный городской образ жизни и при этом Информация предоставлена внимательно следят за здоровьем. Tetra Pak Португалия №3 IV 2013

новинки рынка Галактика ООО «Мечта» (Россия) (Россия) БРЕНД: БОЛЬШАЯ КРУЖКА БРЕНД: ЯСНЫЙ ЛУГ ПРОДУКТ: Напиток на основе сыворотки ПРОДУКТ: Ультрапастеризованное ВКУС: Квас молоко ЖИРНОСТЬ: 0% ЖИРНОСТЬ: 1,5; 2,5; 3,2; 3,5% УПАКОВКА: УПАКОВКА: Tetra Top 750 ml Base Tetra Brik Aseptic 1000 ml Slim с крышкой HeliCap Галактика ООО «Мечта» (Россия) (Россия) БРЕНД: MILK TIME БРЕНД: ЯСНЫЙ ЛУГ ПРОДУКТ: Напиток на ПРОДУКТ: Пастеризованное основе сыворотки молоко, кефир, ряженка, йогурт ВКУС: Пина Колада ЖИРНОСТЬ: 1,5; 2,5; 3,2; 3,5% ЖИРНОСТЬ: 0% УПАКОВКА: УПАКОВКА: Tetra Brik 1000 ml Square Tetra Top 500 ml Midi с крышкой SimplyTwist Maxi и Tetra Brik 500 ml Square с крышкой SimplyTwistMaxi Яблоневый Дар (Украина) БРЕНД: GALICIA ПРОДУКТ: Соки ВКУС: Яблочный, яблочно- черносмородиновый, яблочно-клубничный, яблочно-черничный, яблочно-вишневый УПАКОВКА: Tetra Gemina Aseptic 1000 ml с крышкой HeliCap ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 13

«ГРАНАТОВЫЙ СЕЗОН» – ВКУС ЗДОРОВОГО БУДУЩЕГО В России стартовал «Гранатовый сезон». Вкус с таким названием появился в линейке соков «Любимый». Владелец бренда компания PepsiCo выбрала для новинки FSC-сертифицированную упаковку Тетра Пак. В России стартовал «Гранатовый сезон». Вкус с таким названием появился в линейке соков «Любимый». Владелец бренда компания PepsiCo выбрала для новинки FSC-сертифицированную упаковку Tetra Pak® (лицензионный код FSC CO14047). Знак Forest Stewardship Council® эффективные и экологически безопас- стране романтических мест. Центром (Лесного попечительского совета, или ные решения позволяют сохранять каждой из пяти композиций стали арт- FSC), которым отмечены все упаковки все полезные свойства и богатый вкус объекты «Любимый. Сердце города», (0,2, 0,95 и 1,95 литра) гранатового соков, которые так ценят потребите- спроектированные финалистами одно- «Любимого», сообщает потребителю ли продукции бренда «Любимый»». именного интернет-конкурса. Наряду о том, что в их составе – древесное Tetra Pak и PepsiCo всегда стреми- с петербуржским парком, эти памят- волокно, происходящее из строго от- лись минимизировать негативное воз- ники украсили скверы Екатеринбурга, слеживаемых источников. Владельцы действие на экологию. Так, к запуску Казани, Нижнего Новгорода и Перми. таких источников соблюдают строгие «Гранатового сезона» была приуро- Процесс переработки несложен. экологические и социальные требова- чена уникальная для России акция, в С упаковок смывается качественное ния Forest Stewardship Council® (Лесно- рамках которой компании подарили целлюлозное волокно, которое затем го попечительского совета, или FSC). Санкт-Петербургу 16 скамеек из пере- идет на изготовление переработанной «Tetra Pak – стратегический парт- работанных картонных упаковок. продукции, в том числе и картона. нер PepsiCo, – подчеркивает Мартин Полиалюминиевые скамейки Часть волокна и остаток из полиэтиле- Фежк, вице-президент по маркетингу установлены в Парке 300-летия Санкт- на и алюминиевой фольги использует- и управлению продуктом компании Петербурга на берегу Финского залива. ся при производстве напольных покры- Tetra Pak. – И мы гордимся тем, что Все это – часть большой программы тий, скамеек, заборов, изоляционных и наши инновационные, технологически Tetra Pak и «Любимого» по созданию в отделочных строительных материалов. 14 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

практический маркетинг Наш девиз «Чтобы быть любимым, нужно быть Картонные упаковки Tetra Pak, настоящим» очень созвучен идее и философии которые PepsiCo выбрала для соков и нектаров «Любимый» с первых дней Tetra Pak, – отмечает менеджер по маркетингу бренда существования марки, поддаются «Любимый» Юлия Романова. – Акция по производ- переработке на 100%. Это позволяет снизить нагрузку на полигоны по ству и установке скамеек из вторичного материала захоронению твердых бытовых отходов, удивительна и действительно «сохраняет лучшее». сократить выбросы парниковых газов, Это, наверное, первый в России опыт, когда продуктовый которые попадают в атмосферу в результате гниения мусора на свалках, и бренд поставил в центр внимания не продукт, а общече- в конечном итоге – сохранить красоту ловеческие ценности: любовь, дружбу, заботу. окружающего мира для будущих В том числе – о природе и экологии. поколений.  В Москве «Гранатовый сезон» открыли телеведущая Тутта Ларсен, журналистка Светлана Конеген и другие участники презентации нового «Любимого», которая прошла в ресторане «Урюк». Вечер, как и вкус, которому его посвятили, получился насыщенным. Гости поздравили «гранатовых молодоженов» (супругов, проживших в браке 19 лет), ознакомились с церемонией восточной свадьбы и даже получили мастер-класс по приготовлению «плова изобилия» – так называют обычный плов, который кулинары посыпают зернами граната, намекая жениху и невесте на необходи- мость продолжения рода. В культуре Востока гранат – символ любви и семейного благополучия. ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 15

17 дней TETRA PAK Заняли основные работы по модернизации линии ламинирования на РАСШИРЯЕТ фабрике Tetra Pak в г. Лобня ПОРТФЕЛЬ ФОРМАТОВ 150 млн В РОССИИ Дополнительных стандартных упаковок в год – увеличение И НА УКРАИНЕ мощности Московской фабрики Tetra Pak На московской и киевской фабриках Tetra Pak® завершились проекты по усовершенствованию технологических процессов, которые позволили локализовать производство сразу несколь- ких популярных в кластере форматов (прежде их приходилось 200 дней импортировать из Германии, Швеции и Италии): Tetra Prisma Aseptic 1000 ml Square, Tetra Brik Aseptic 1000 ml Slim с крышкой HeliCap 23 и Tetra Top 750 ml. Для заказчиков компании это озна- Прошло со дня чает снижение логистических расходов и существенное сокра- утверждения проекта щение сроков поставок. установки печатного оборудования на В рамках модернизации производства на тельных стандартных упаковок. Киевской фабрике фабрике Tetra Pak в подмосковном городе «Модернизация позволила фабрике до его завершения Лобня основные усилия были направле- ны на повышение эффективности линии начать выпуск премиальной упаковки Tetra Prisma Aseptic 1000 ml Square и ламинирования. Ее технологические упаковочного материала Tetra Brik Aseptic возможности удалось расширить за счет 1000 ml Slim с инновационной системой внедрения узла плазменной обработки открывания HeliCap 23, – отмечает Юджи полотна. В основе данного модуля – тех- Нагата, директор московской фабрики 900 млн нология плазменной обработки, которая увеличивает надежность упаковки при открывании. Одновременно здесь была внедрена Tetra Pak. – Соответствующие проектные работы начались более года назад, а непосредственно внедрение технологии – в ноябре 2012-го. Наибольшие сложности технология Pre-Laminated Hole 500 (PLH возникли при необходимости вписать в Дополнительных 500), которая обеспечивает высокое существующую линию ламинирования стандартных упаковок качество работы ламинатора при максимальной скорости. За счет нее новый узел плазменной обработки. Для этого необходимо было переместить в год – увеличение эффективность ламинирования несколько единиц оборудования весом отдельных видов продукции вырастает до 60 тонн, включая фундаменты и мощности Киевской до 50%. А это ежегодно гарантирует коммуникации». фабрики Tetra Pak предприятию порядка 150 млн дополни- «Все подготовительные работы, 16 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

производство которые можно было провести без оборудования, благодаря которому производству. В целом для завершения остановки оборудования, мы осуществи- общую производительность предприя- этого масштабного проекта команде ли до Нового года. А основные выполни- тия удалось повысить с 2,3 млрд киевской фабрики Tetra Pak потребова- ли на остановленном оборудовании за стандартных упаковок в год до 3,2 млрд. лось менее шести месяцев». 17 дней в период новогодних каникул, – Важная деталь: печатную машину на На протяжении всего этого времени объясняет Дмитрий Блинов, представи- Украину транспортировали из Велико- заказчики Tetra Pak продолжали получать тель московской фабрики Tetra Pak. – британии, и, несмотря на логистические упаковочные материалы – качественные Безопасное и своевременное проведение сложности, ее необходимо было и в срок. этих мероприятий стало возможным запустить до 1 марта, чтобы провести «Наши заказчики не ощущали благодаря детальной проработке вторую остановку московской фабрики. совершенно никаких неудобств, – под- каждого этапа, поминутному планирова- «Мы понимали: если из графика черкивает Питер Кортсмит. – Немалая нию и привлечению опытных подрядных выбивается одно предприятие, то под заслуга здесь принадлежит отделу организаций». угрозой несоблюдения сроков оказыва- продаж компании, специалисты Пока же специалисты московской ются оба, – говорит Питер Кортсмит, которого сумели так распределить фабрики интегрировали узел плазмен- директор киевской фабрики Tetra Pak. – заказы между заводами в Москве и ной обработки, киевская фабрика К счастью, технология раннего управле- Киеве, что, несмотря на плановые запускала новый формат упаковки – ния (Early Management), которую мы остановки, поставки упаковочного Tetra Top 750 ml. применили, позволила избежать материала всегда осуществлялись Помимо этого, здесь были заняты форс-мажоров. И уже 28 февраля нам вовремя».  установкой дополнительного печатного удалось приступить к коммерческому ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 17

СЕРВИСНЫЙ 1. АНАЛИЗ КОНТРАКТ: 2. РЕШЕНИЕ ИННОВАЦИОННОЕ 3. РЕЗУЛЬТАТ РЕШЕНИЕ И ФИКСИРОВАННАЯ ЦЕНА Объединив опыт работы подразделений технологическо- го и упаковочного оборудования, компания Tetra Pak® вы- шла на новый уровень сервисного обслуживания. Теперь, заключая контракты с фиксированной ценой, заказчики компании получают комплексные решения, ориентиро- ванные на их индивидуальные потребности. 1. Анализ этих мер, и ее мы также готовы Технологического оборудования, Сервисный контракт предложить». коммерческого отдела, финансистов и – это уникальное Решения в рамках сервисных специалистов по бизнес-процессам. сочетание различных контрактов всякий раз подбираются На основе полученной информации предложений по индивидуально. Заказчикам, которые, формируется индивидуальное обслуживанию оборудования, на первый взгляд, ставят идентичные решение для заказчика, отвечающее автоматизации и оптимизации задачи, никогда не предложат одну и его целям и ожиданиям. 2. производства, логистике запасных ту же комбинацию услуг. частей, обучению персонала, повыше- «Если проводить аналогию с нию качества выпускаемой продукции медициной, то не существует «универ- Решение и снижению вредного воздействия на сального лекарства», которое можно В настоящий момент экологию. предлагать всем и без предваритель- сервисные контракты «Производство – это всегда ного осмотра, – поясняет Андрей реализованы в двух многогранный процесс, на который Спицын. – Вот так и мы сначала версиях, или уровнях, как принято их влияют самые разные факторы, – под- тщательно анализируем ситуацию, называть в Tetra Pak. черкивает Андрей Спицын, директор сложившуюся на конкретном произ- Первый предполагает комплексное отдела по развитию заказчиков водстве. Выясняем цели, которых техническое обслуживание. В данном Технического сервиса Tetra Pak. – По- заказчик стремится достичь. И только случае заказчик вносит фиксирован- этому, несмотря на привлекательность после этого предлагаем максимально ную плату за то, чтобы все его отдельных направлений и услуг, заказ- эффективный «рецепт»». оборудование (и упаковочное и чик всегда будет заинтересован в Анализ проводит многопрофильная технологическое) функционировало в получении комплекса мер. Кроме того, команда, объединяющая сотрудников полную силу – без поломок и остано- ему нужна системность в применении Технического сервиса и департамента вок. 18 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

технический сервис 3. «Это гарантированное выполнение упаковок, гарантируют выполнение Результат плановых работ в определенное время – утвержденных целевых показателей: по как техобслуживание автомобиля по эффективности работы линий, В рамках реализации пробегу, – комментирует Андрей утилизации доступного для производ- сервисных контрактов Спицын. – Мы получаем результат, ства времени и т.д.. Применяя для Tetra Pak выполняет применяя проверенную годами реализации этих и других целей плановые работы и систему обслуживания – TPMS (Tetra различные инструменты, Tetra Pak поставки запасных частей, снимая с Pak Maintenance System). Последова- гарантирует результат и несет финан- персонала заказчика задачи по тельно, монотонно, подчас даже совую ответственность перед заказчи- администрированию и ведению вызывая недоумение: зачем по десять ком. отчетности. По мере необходимости раз проверять одно и то же? Потому что Может ли такое решение, как проводит среди сотрудников мероприя- только так, а не иначе, можно гаранти- сервисный контракт, повысить тия по повышению квалификации, что ровать замену изношенных частей и производительность оборудования, исключает необходимость согласова- узлов. Мы четко придерживаемся которое и без того, казалось бы, ния дополнительных инвестиций. регламента работ, поскольку даже работает на пределе возможностей? Обучает специалистов предприятия мелкая проблема, которую в спешке «Да, может, и тому есть практиче- передовым методам работы, высвобож- можно не заметить или, заметив, ские подтверждения, – говорит Андрей дая дополнительное время для проигнорировать, может в результате Спицын. – Ведь контракт – это прежде производства и снижая операционные привести к внеплановой остановке всего сочетание различных действий, расходы. В эффективности такого производства». которые в комплексе дают эффект подхода уже убедились заказчики, Контракты второго уровня, помимо синергии. На данный момент реализу- доверившие Tetra Pak заботу не об стабильной работы оборудования за ется несколько таких проектов у отдельных производственных линиях, фиксированную стоимость за 1000 российских заказчиков Tetra Pak». но о заводах в целом.  ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 19

ТУРКМЕНИСТАН. УВЕРЕННЫЙ СТАРТ Tetra Pak® расширяет присутствие в Центральной Азии. 1 мая туркменская компания PARAHAT запустила бренд нектаров «JOŞ» («Джош») в упаковке Tetra Brik Aseptic 1000 ml Square с крышкой StreamCap. Уже в первые недели продаж новый заказчик Tetra Pak начал менять соотношение сил на рынке безалкогольной продукции Туркменистана. 20 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

центральная азия 80% рынка безалкогольной продукции консервированная фасоль, килька в ананас и тропик. Всего же планируется Туркменистана, по данным Tetra Pak, томатном соусе и даже мебель. Для производить порядка 15-ти, в том числе сегодня составляют напитки иностран- выпуска нектаров она приобрела томат, апельсин с мякотью, смородину ных марок. Однако из-за государствен- технологическую и упаковочную линии и такие необычные сочетания, как ных пошлин на импорт и, как результат, (Tetra Pak A3 Flex/iLine для Tetra Brik клубника-банан, лимон-мята и его высокой стоимости для многих Aseptic 500 и 1000 ml Square). Проектная цитрус-мед. потребителей привлекательнее мощность предприятия – 30-40 млн В зависимости от вкуса доля сока в оказывается локальная продукция. упаковок в год. нектарах «JOŞ» варьируется от 25 до Бренд «JOŞ» рассчитан на массового «Спрос на нашу продукцию всего за 60%. Этот выбор объясняется специфи- покупателя со средним и ниже среднего два месяца работы превысил предложе- кой поведения потребителей в Туркме- уровнем доходов. Пользуясь конкурент- ными преимуществами отечественного производителя, компания PARAHAT Компания: PARAHAT Бренд: JOŞ установила на свою продукцию доступную цену, которая не превышает одного доллара за литр. «Сотрудничество с компанией Содержание сока: от 25 до 60% PARAHAT началось чуть более года назад – с подписания контракта в Вкусовая линейка: до 15 наименований апреле 2012-го. Это первый партнер Tetra Pak в Республике Туркменистан. Начало сотрудничества: апрель 2012 Запуск нового сокового бренда здесь Выход на рынок: 1 мая 2013 вызвал крупный ажиотаж как среди розничных, так и среди оптовых покупателей, – комментирует Тимур ние. А поскольку мы пока не до конца нистане. Согласно исследованиям Гельдыев, коммерческий представитель наладили бизнес-процесс с поставщика- рынка, летом здесь почти вполовину Tetra Pak в Туркменистане. – Доступная ми сырья, приходится сдерживать снижаются продажи 100-процентных цена, качество, соответствующее продажи, как дикого скакуна, который соков. Жаркий климат переключает стандартам, принятым для данной может больше и рвется на рынок, чтобы внимание местных жителей на менее категории, и высокое доверие местного доказать это, – говорит Артыкгулы насыщенные напитки. населения к компании Tetra Pak Реджепов, генеральный директор Но все же и соки руководство обеспечили нашему заказчику уверен- PARAHAT. – Мы сейчас всерьез обсужда- PARAHAT намерено производить – ный старт». ем открытие на заводе второй смены, с расчетом на международный спрос.  PARAHAT в Туркменистане знают с которая позволит вывести его на 1993 года. В разное время в продукто- полную мощность. А в чем секрет? вый портфель компании входили кефир, В оптимальном сочетании цены и сметана и творог (из-за жарких качества!» погодных условий популярностью здесь В настоящее время серия «JOŞ» пользуются именно кисломолочные насчитывает семь вкусов: вишню, продукты), кетчуп, колбасные изделия, яблоко, апельсин, персик, абрикос, ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 21

РЕЦИКЛИНГ В ДОМАШНИХ УСЛОВИЯХ Компания Tetra Pak® отметила Всемирный день охраны окружающей среды (5 июня), пригласив на показательные уроки по переработке использован- ных картонных упаковок из-под сока «Добрый» сотрудников компаний Coca-Cola Hellenic и «Мултон», а также их детей. За четыре дня занятия, которые прошли на площадках в Москве, Подмосковье и Санкт-Петербурге, посетили 119 человек. Наибольший интерес у ребят выз- вала возможность самостоятель- но изготовить из использованных упаковок лист дизайнерской бумаги, На память пусть шершавой и не белой, но зато переработанной – «правильной». об эко-уроке Разорванную и разрезанную на мелкие кусочки упаковку экс- ребятам дарили периментаторы заливали водой и измельчали в обычном кухонном шариковые ручки, блендере – то есть, по сути, в точ- ности повторяли промышленный сделанные из процесс, который происходит на настоящих бумажных комбинатах. переработанных Из размоченной в воде бумажной массы они старательно извлекали упаковок Tetra Pak. остатки полиэтилена и частички алюминиевой фольги, а затем выливали ее на решетку, через которую уходила лишняя влага, зации экологического направления сминали игрушечным прессом программы «Школьное молоко». и сушили бытовым феном. «Организация эко-уроков для детей – Выполняя практические зада- важный элемент воспитания, – говорит ния, ученики слушали рассказы Наталья Григорьева, специалист по о вторичной переработке мусора внешним связям и коммуникациям и о том, как эта переработка компании Coca-Cola Hellenic. – Мы может способствовать сохра- давно пришли к мысли, что не доста- нению окружающей среды. точно просто выпускать качественные Такие же интерактив- продукты в правильной упаковке. ные занятия Tetra Pak на Необходимо продвигать общее созна- постоянной основе проводит тельное и ответственное отношение к в московском Парке Горького и окружающему миру как можно шире и эко-центре «Воробьевы горы», а также активнее. И в первую очередь – сре- в регионах России – в рамках реали- ди подрастающего поколения».  22 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

события «ДОБРЫЙ» В TETRA GEMINA ASEPTIC LEAF ВЫХОДИТ НА ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ Сок «Добрый» в инновационной упаковке Tetra Gemina Aseptic Leaf объемом 1 литр выходит на фе- деральный рынок. Его коммерче- ское производство запущено на заводе ЗАО «Мултон» в Щелково, которым оперирует Coca-Cola. Формат Tetra Gemina Aseptic Leaf сертифицирован в соответствии со стандартами Forest Stewardship Council® (Лесного попечительского совета, или FSC). Древесное волокно, которое используется для его производства, получают из строго отслеживаемых источников. В Москве продажи обновленного «Доб- в эксплуатацию планируется ввести поможет нам привлечь внимание еще рого» стартовали 14 июня 2013 года. третью и четвертую линии, а в августе – большего числа россиян. Тестовые про- Раньше его можно было приобрести пятую. В результате обновится вся дажи «Доброго» в Северо-Западном только в магазинах Санкт-Петербурга вкусовая линейка сока «Добрый» в упа- регионе это доказали». и Северо-Западного федерального ковках объемом 1 литр по всей террито- Нестандартный внешний вид новой округа, где в сентябре 2012-го новинку рии страны», – говорит Денис Царев, упаковки стимулирует импульсные начали производить ограниченными директор по работе с ключевым заказ- покупки. 82% респондентов, опрошен- партиями в рамках field-теста. чиком Coca-Cola компании Tetra  Pak® ных в рамках исследования Tetra Pak в В настоящее время две новые упа- (лицензионный код FSC CO14047). Санкт-Петербурге, заявили, что новый ковочные линии Tetra Pak A3/Flex iLine Tetra Gemina Aseptic Leaf – премьера формат «Доброго» им нравится больше мощностью 7 тысяч литров в час мирового масштаба. прежнего. Как правило, покупатели от- запущены на заводе ЗАО «Мултон» «Мы всегда следим за инновациями мечали его удобство (40%), яркий ди- в подмосковном Щелково. Они позво- на рынке и рады предложить нашим зайн (25%), привлекательность (21%) лят обеспечить соком «Добрый» потребителям действительно уни- и оригинальность (21%). За счет ско- в новом формате Москву и кальную упаковку, а главное – более шенных углов упаковку проще держать Центральную Россию. функциональную и удобную, – коммен- в руке. Крышка закрывается легко и «География продаж будет расши- тирует Пьер Филиппенко, директор по надежно, а ее конструкция позволяет ряться по мере дальнейшей замены маркетингу ЗАО «Мултон». – Уверен, наливать сок, не расплескивая.  оборудования на предприятии. В июле что новый формат сока «Добрый» ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 23

экология во всем мире свидетельством создания эффективной системы экологического менеджмента. С целью снижения негативного воздействия производства на окружающую среду и для повышения эффективности управления им компания использует систему производства мирового уровня (World Class Manufacturing, WCM). Мы верим, что вместе с заказчиками при над- лежащей поддержке со стороны наших потребителей и госу- Анна Таранцова, менеджер по защите окружающей среды Tetra Pak, Украина дарства мы сможем достичь самых обнадеживающих ре- зультатов в сфере защиты ЗЕЛЕНЫЙ ОБРАЗ окружающей среды, – подчеркнула Анна Таранцова, ЖИЗНИ менеджер по защите окружающей среды Tetra Pak. По ее данным, в 2012 году на Украине было переработано 3 826 тонн использованной упаковки Tetra Pak, что на 22% больше показателей За последние три года по- Украине за тот же период произвели 2011 года (3 172 тонн). 82 млн таких упаковок. В планах «Однако мы не только внедряем казатели Tetra Pak® (лицен- компании – разработать упаковку, зеленые процессы и технологии зионный код FSC CO14047) полностью изготовленную из на производстве, но и стремимся возобновляемых материалов, а долю рассказать о наших ценностях всем на Украине по уровню пере- FSC-сертифицированного картона украинцам, последовательно вовлекая работки использованной в ее составе довести до 100%. население страны в этот важный упаковки удвоились, а по Фабрика Tetra Pak Украина диалог», – добавила Анна Таранцова. по производству упаковочного В числе проектов по формированию рециклингу производствен- материала сертифицирована в экологически ответственной ных отходов выросли до 96%. соответствии с международным позиции у потребителей – акция Об этих и других полезных стандартом по экологии ISO 14001, «Возобновим леса вместе», в рамках который является признанным которой компания Tetra Pak Украина инициативах представители помогла высадить около 7 тысяч компании рассказали участ- новых деревьев на территории никам форума «Лучшие со- более 1 га, и «Упаковка, сдавайся!», подтолкнувшая 60 тысяч мальчиков циальные проекты Украины». и девочек по всей стране задуматься о необходимости рециклинга. Сокращение выбросов парниковых Второй доклад компании, газов в атмосферу на 40%, двукратное озвученный на форуме, был посвящен увеличение мирового уровня «Школьному молоку» – совместной переработки использованной социальной инициативе Национальной картонной упаковки (с 20% в 2010 ассоциации «Укрконсервмолоко» и году до 40% – в 2020-м), внедрение Tetra Pak Украина. Куратор программы экологически эффективных Анна Якименко рассказала, что инноваций – таковы ключевые ежегодно этот проект обеспечивает цели глобальной экологической дополнительным молочным стратегии Tetra Pak до 2020 года. питанием 11 тысяч первоклассников В 2012 году в 39 странах по всему Харькова. Это не просто способствует миру было выпущено 26,4 млрд преодолению дефицита витаминов и упаковок Tetra Pak, отмеченных знаком микроэлементов, который испытывают Forest Stewardship Council® (Лесного современные школьники, но и попечительского совета, или FSC), – шире – формирует у детей установку на 40% больше, чем в 2011-м. На на здоровый образ жизни.  24 ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013

назначения Мария Красиловец назначена на позицию генерального директора Tetra Pak на Украине с 1 июля 2013 года. В этой должности Мария сменила Кестутиса Слиузаса, который занял пост руководителя проекта по совершенствованию продаж и в настоящее время отвечает за его глобальное развитие. Мария будет на- ходиться в Киеве. Мария присоединилась к компании Tetra Pak в 2003 году в качестве руководителя направления по стра- тегическому планированию подразделения Tetra Pak Carton Ambient (TPCA), а в 2008 году была назначена на должность Директора по управлению продажами в Tetra Pak Юго-Восточная Европа и Tetra Pak Италия. Руководителем Марии является Игорь Акимов, вице-президент Tetra Pak Восточная Европа и Цент- ральная Азия. Москва 129226, Россия, Москва, ул. Вильгельма Пика, 8 Тел.: (495) 787 80 00 Факс: (495) 787 80 01 Санкт-Петербург 191036, Россия, Санкт-Петербург, ул. Жуковского, 63 Тел.: (812) 346 81 20 Факс: (812) 346 81 21 Красноярск 660049, Россия, Красноярск, ул. К. Маркса, 32а Тел.: (391) 255 57 20 Факс: (391) 255 57 21 Краснодар 350000, Россия, Краснодар, ул. Ленина, 82 Тел.: (861) 210 00 68 Факс: (861) 210 00 69 Екатеринбург 620014, Россия, Екатеринбург, ул. Ленина, 20а, оф. 309 Тел.: (343) 379 35 93 Факс: (343) 379 35 94 Минск 220004, Республика Беларусь, Минск, ул. Немига, 40, оф. 33 Тел.: +375 (17) 211 00 39 Факс: +375 (17) 211 51 57 Киев 04080, Украина, Киев, ул. Межигорская, 82 Тел.: +380 (44) 230 39 00 Факс: +380 (44) 230 39 49 Алматы 050010, Казахстан, Алматы, ул. Зенкова, 22, 2-й этаж Тел.: +7 (727) 259 84 00 Факс: +7 (727) 258 25 42 www.tetrapak.ru ФОРМА ЖИЗНИ № 3, 2013 25

Tetra Recart™ - НАШЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ КОНСЕРВИРОВАННЫХ ПРОДУКТОВ Технология Tetra Recart позволяет упаковывать практически все виды продуктов: овощи, бобы, фрукты, готовые блюда, грибы, оливки, рыбные консервы, соусы, супы, а также корма для животных. Благодаря уникальной технологии лазерной перфорации упаковку Tetra Recart можно открыть без использования консервного ножа или ножниц, а квадратная форма и малый вес обеспечивают удоб- ство хранения и транспортировки.

Chkmark
Всё

понравилось?
Поделиться с друзьями

Отзывы